Molson Coors verstärkt seine Präsenz in Bars und Restaurants, um mit Konsumenten und der Gen Z in Kontakt zu treten

Molson Coors erweitert seinen Fokus auf den On-Premise-Kanal (Bars und Restaurants), um bedeutungsvolle Erlebnisse für die Konsumenten zu schaffen und seine Marken zu stärken. Laut Nels Larsen, Vizepräsident für nationale Konten, stärkt dieser Kanal nicht nur die Marke, sondern bringt Menschen in wichtigen Momenten ihres Lebens zusammen, wie bei Feiern oder Sportveranstaltungen.

Das Unternehmen hat sein Portfolio mit Getränken wie Fever Tree erweitert, einem Premium-Mixer, der zu jedem Destillat passt und es ermöglicht hat, seine Partnerschaften mit Bar- und Restaurantketten nahezu zu verdoppeln. Diese Strategie eröffnet auch neue Möglichkeiten für seine High-End-Biere wie Peroni und Blue Moon in Hotels, Resorts und gehobenen Restaurants.

Molson Coors hat sein dem On-Premise-Bereich gewidmetes Team im Vergleich zum Vorjahr um 30 % aufgestockt, was die Bedeutung der Schaffung einzigartiger Erlebnisse für die Kunden widerspiegelt. Ziel ist es auch, Konsumenten der Generation Z über 21 Jahre anzusprechen, die nach neuartigen und „Instagram-würdigen“ Erlebnissen suchen. Ein Beispiel ist der Blue Moon Cocktail mit Wodka, Mangopüree und Limonade, der sowohl Markenbekanntheit als auch Vorteile für die Einzelhandelspartner generiert hat.

Darüber hinaus nutzt das Unternehmen Technologie, um das Konsumentenerlebnis zu verbessern, wie z. B. die App Line Leap, die es ermöglicht, Warteschlangen zu überspringen und Vorbestellungen aufzugeben, und bietet spezielle Promotionen bei Veranstaltungen mit Marken wie Coors Banquet.

Trotz der Innovation setzt Molson Coors weiterhin auf Bier vom Fass, das aufgrund seines Geschmacks und seiner Frische als unersetzlich gilt. Marken wie Miller Lite, Coors Light und Coors Banquet sind Marktführer im On-Premise-Bereich, mit einem stetigen Wachstum des Marktanteils in diesem Kanal, so Nielsen IQ. Das Unternehmen kombiniert diese starken Marken mit lokalen Strategien, Sportpartnerschaften und visuellen Ressourcen, um mehr Konsumenten anzuziehen und das Geschäft in der gesamten Kette zu stärken.

Der Fokus auf On-Premise ermöglicht es Molson Coors, auf authentische Weise mit den Konsumenten in Kontakt zu treten, Verkaufschancen für Händler und Partner zu generieren und seine Führungsposition in der Branche zu festigen.