Molson Coors hat eine ehrgeizige Kampagne für die neue College- und Profi-Fußballsaison in den Vereinigten Staaten gestartet, die sich auf ihre beiden Top-Marken konzentriert: Coors Light und Miller Lite. Die Strategie kombiniert neue Partnerschaften, TV-Sponsorings, themenbezogene Verpackungen und Gewinnspiele, um Fans über 21 Jahre anzusprechen.
Die Kampagne von Molson Coors richtet sich an die Öffentlichkeit in den Vereinigten Staaten und konzentriert sich sowohl auf die NFL (Profiliga) als auch auf die NCAA (College-Fußball).
Coors Light baut seine Präsenz im College-Fußball mit mehr als 40 Vereinbarungen mit Teams, einer verstärkten Verbindung zu ESPN College GameDay und Sondereditionen mit dem Bild des Programms aus. Die Marke wird VIP-Erlebnisse anbieten, wie z. B. Zugang hinter die Kulissen und Eintrittskarten zu Spielen, durch Gewinnspiele, die mit QR-Codes auf den Verpackungen verbunden sind. Außerdem wird sie in Zusammenarbeit mit American Needle Retro-Kleidung im College-Stil verkaufen.
Miller Lite feiert sein halbes Jahrhundert als „das Bier des Fußballs“ mit einer Kampagne, die 18 Partnerschaften mit Profiteams und eine enge Zusammenarbeit mit ESPN Fantasy Football, der beliebtesten Spieleplattform in seiner Kategorie, umfasst. Darüber hinaus wird es offizieller Sponsor des Fantasy Draft Experience und des Wettbewerbs „Pigskin Pick’em Challenge“ sein, bei dem die Teilnehmer um Preise von bis zu 10.000 Dollar kämpfen.
Die Brauerei, die 1975 ihre erste große nationale Kampagne startete, bringt zum 50-jährigen Jubiläum Gedenkverpackungen in verschiedenen Formaten auf den Markt, begleitet von Verkaufsförderungsmaßnahmen am Verkaufsort, die Gewinnspiele für Eintrittskarten zu Spielen mittels QR-Codes beinhalten.
Laut Marketingleiterin Sofia Colucci wollen beide Marken mit den Fans in allen Momenten der Saison in Kontakt treten.
