Die Molson Coors Beverage Company gab heute bekannt, dass sie die Produktion ihrer Marke Saint Archer einstellen und ihre in San Diego ansässige Brauerei und Gaststätte an Kings & Convicts Brewing Co, Eigentümer der Marke Ballast Point, verkaufen wird.
Als Teil der Vereinbarung wird Kings & Convicts die 100.000 Fässer fassende Miramar-Brauerei von Saint Archer und die angrenzende Taverne sowie die 1.200 Quadratfuß große Taverne in Leucadia, Kalifornien, übernehmen. Kings & Convicts mit Sitz in San Diego und Highwood, Illinois, plant, Mitglieder des Betriebs- und Einzelhandelsteams an beiden Standorten zu übernehmen.
Die Bedingungen wurden nicht bekannt gegeben.
Molson Coors behält die Rechte an der Marke Saint Archer, wird aber die Verpackung und den Vertrieb seiner Marken mit sofortiger Wirkung einstellen.
„Das Team von Saint Archer hat eine unverwechselbare Marke aufgebaut, die in Südkalifornien eine sehr treue Anhängerschaft hat. Leider hat das Gesamtgeschäft trotz erheblicher Investitionen in die Produktion und das Marketing nur schwer zu wachsen vermocht“, sagt Paul Verdu, Vizepräsident von Tenth & Blake, der US-Craft-Division von Molson Coors. „Wir werden weiterhin Eigentümer der Marke Saint Archer bleiben, während wir den besten langfristigen Plan festlegen und uns weiterhin auf das Wachstum unserer regionalen Brauereien konzentrieren, die die Konkurrenz auf dem lokalen Markt weiterhin übertreffen.
Saint Archer wurde 2013 gegründet und 2015 von Molson Coors übernommen.
Während Molson Coors beträchtliche Ressourcen in die Produktion und das Marketing von Saint Archer investierte, einschließlich der Ausweitung der Marke über ihren Heimatstaat hinaus und der landesweiten Einführung eines hellen Lagerbieres namens Saint Archer Gold, geriet die Brauerei inmitten der Pandemie in einem schrumpfenden Handwerksmarkt in San Diego unter erheblichen Druck. sagt Verdú.
„Wir haben alles versucht, um die Marke am Leben zu erhalten, aber es war wirtschaftlich nicht tragbar, den Betrieb fortzuführen“, sagt Verdu. „Das sagt nichts darüber aus, wie großartig das Saint Archer Bier ist, oder über die Leidenschaft oder die Bemühungen unseres Teams in Kalifornien. Das Bier ist fantastisch, die Marke ist fantastisch, aber sie war einfach mit einer Reihe von Herausforderungen konfrontiert, die wir nicht hatten“. nicht gewinnen kann.
Die durch die Pandemie verursachten Schließungen von Tavernen, Bars und Restaurants auf dem kalifornischen Markt haben Saint Archer besonders hart getroffen, sagt er. Darüber hinaus wurde die große Wette der Marke, Saint Archer Gold, die auf gesundheits- und wellnessbewusste Verbraucher abzielte, gegen die Pandemie geworfen, was ihre Möglichkeiten einschränkte, das Bewusstsein der Verbraucher mit Veranstaltungen, Festivals und anderen Sampling-Möglichkeiten zu steigern ….
Molson Coors hat Saint Archer Gold im Juli 2020 eingestellt.
„Wir lieben diese Marke und die Leute, die daran gearbeitet haben, haben ihr Blut, ihren Schweiß und ihre Tränen hineingesteckt, was es noch schwerer macht, das zu verdauen“, sagt Verdu.
Der Verkauf, so sagt er, wird es Tenth & Blake ermöglichen, die Ressourcen auf seine anderen Handwerkspartner umzuleiten, denen es besser geht. Die anderen US-amerikanischen Craft-Marken von Molson Coors, darunter Hop Valley Brewing, Terrapin Beer Co, Revolver Brewing und Atwater Brewery, verzeichneten alle im dritten Quartal ein Wachstum, so Verdu. Und trotz einer Reihe schwieriger Jahre konnte Leinenkugel’s im Jahr 2021 den Rückgang stoppen und ist für 2022 auf Wachstum eingestellt.
„Tenth & Blake bleibt dem Ausbau unseres Handwerksgeschäfts verpflichtet“, sagt Verdu. „Wir haben ein gesundes Portfolio regionaler Craft-Marken, angeführt von Leinenkugel’s, das kurz vor einem historischen Turnaround steht. Wir konzentrieren uns auf Jahr 2 unserer nationalen Expansion von Hop Valley und beschleunigen das Wachstum von Terrapin, Revolver und Atwater in regionalen Märkten. .“
