Molson Coors stärkt seine Above Premium-Marken, um neue Konsumenten über 21 Jahre anzusprechen. Peroni behält eine starke Dynamik bei, während Blue Moon dank Innovationen und kreativen Kampagnen seinen Erholungsprozess vorantreibt.
Peroni wuchs in den letzten 13 Wochen um 11 % und im letzten Monat bis zum 31. August um 20 %, laut Circana. Die Marke verzeichnet ein vierjähriges Wachstum und übertrifft mehrere europäische Referenzen im On-Premise- und Off-Premise-Bereich. „Jetzt ist der Moment, um zu beschleunigen“ , sagte Liz Cramton, Marketingdirektorin für Importe.
Emily in Paris
Blue Moon zeigt seinerseits Verbesserungen, die durch Markteinführungen wie Blue Moon Extra – die herausragendste Craft-Innovation im Convenience-Bereich – und den Fortschritt von Blue Moon Non-Alc, der Nummer zwei in seinem Segment, unterstützt werden. Die Marke wächst zum ersten Mal seit vier Jahren im Convenience-Bereich und verbessert sich in der Gastronomie. „Mit 30 Jahren Erfahrung sind wir entschlossen, Blue Moon zu einer Ikone für die nächste Generation zu machen“ , sagte Courtney Benedict, Vizepräsidentin für Marketing.
Peroni wird die Partnerschaften mit Giada De Laurentiis, der Serie Emily in Paris, dem Automobilsport und den Winterspielen in Italien intensivieren. Blue Moon wird die Kampagne mit Colin Jost wieder aufnehmen, das Ritual der Orangenscheibe in Lokalen und digital ausweiten und seine kulinarische Plattform neu auflegen, um die Kombination mit scharfen Speisen zu verstärken.
„Bei Peroni haben wir die Dynamik, aber es ist erst der Anfang“ , versicherte CMO Sofia Colucci. Über Blue Moon fügte sie hinzu: „Wir geben alles, um die Marke zu einer Ikone unter den neuen Konsumenten zu machen.“
