Molson Coors startet neue Marketingkampagne für sein spanisches Bier Madrí Excepcional

Seit der Einführung im Vereinigten Königreich im Jahr 2020 setzt das Bier Madrí Excepcional darauf, seine unverwechselbare Essenz hervorzuheben. In Zusammenarbeit mit der spanischen Brauerei La Sagra gebraut, wurde dieses Lagerbier im spanischen Stil von Anfang an mit dem Motto „El Alma de Madrid“ und einem Logo identifiziert, das von einem Chulapo geprägt ist, einer traditionellen Madrider Figur, die für ihre Eleganz und ihren lässigen Charakter bekannt ist.

Mit einer klaren Erzählweise und einem auf den heutigen Konsumenten zugeschnittenen Ansatz hat die Marke kürzlich eine neue Marketingkampagne im Vereinigten Königreich und in Kanada gestartet, wo sie 2024 ihr Debüt feierte. Sophie Mitchell, Marketingdirektorin im Vereinigten Königreich, versichert, dass die neuen Anzeigen mit den üblichen Stereotypen der Branche brechen und die moderne Energie der spanischen Hauptstadt widerspiegeln. Seit seiner Entstehung hat Madrí Excepcional sich zum Ziel gesetzt, ein differenziertes Erlebnis zu bieten, einschließlich der Forderung, dass es in einem speziell entworfenen Kelchglas serviert wird.

Die Ergebnisse bestätigen ihre Strategie: Derzeit belegt es den vierten Platz im Gesamtumsatz von Lagerbier im Vereinigten Königreich und den zweiten Platz in der Kategorie der internationalen Lagerbiere, so die Daten von Circana und CGA zum Stichtag 14. Juni. Darüber hinaus verzeichnete es ein jährliches Wachstum von 8,2 % sowohl im Gastronomie- als auch im Einzelhandelskanal. In Kanada waren die Fortschritte in den Betrieben dank eines strategischen Ansatzes, der diesen Kanal priorisierte, bemerkenswert.

Die neue Werbekampagne zielt darauf ab, das Konzept von „El Alma de Madrid“ zum Leben zu erwecken und ein Video zu zeigen, das Tradition und Moderne in einer Party auf einem Madrider Dachgarten im Rhythmus von Flamenco mit zeitgenössischen Klängen verbindet. Im Vereinigten Königreich beinhaltet der audiovisuelle Beitrag die Teilnahme von Mëstiza, einem DJ-Duo, das Flamenco mit Klängen des 21. Jahrhunderts neu interpretiert und so die Verbindung zur kulturellen Identität der Marke verstärkt.

Obwohl jung, baut Madrí Excepcional seine Präsenz in Märkten wie Spanien, Irland, Bulgarien und Rumänien weiter aus. Im Vereinigten Königreich wurde kürzlich Madrí Excepcional Zero, seine alkoholfreie Version, auf den Markt gebracht, die sowohl in Geschäften als auch in Bars positiv aufgenommen wurde. Gleichzeitig wurde das ikonische Glas neu gestaltet, um das Premium-Image zu verstärken. In Kanada liegt die Priorität darauf, die Präsenz in Bars zu festigen und in den Einzelhandel zu expandieren, wobei Glasflaschen in das Produktsortiment aufgenommen werden.