Molson Coors verstärkt seine Investitionen, um seine Above-Premium-Marken bei Bier und alkoholfreien Getränken voranzutreiben, wobei der Schwerpunkt eindeutig auf der Steigerung ihrer Präsenz und Relevanz liegt. Außerdem erweitert das Unternehmen sein Team, um im Segment der alkoholfreien Getränke in den USA zu wachsen.
Die beiden Flaggschiff-Premiumbiermarken sind Peroni Nastro Azzurro und Blue Moon. Courtney Benedict, Vizepräsidentin für Marketing, betont, dass der Schlüssel darin liegt, für jede Marke ein einzigartiges und einheitliches Erlebnis zu bieten.
Peroni hat seine Verpackung überarbeitet, eine bessere Versorgung sichergestellt und seinen Absatz gesteigert, der in den letzten 13 Wochen um 5 % und im letzten Monat um mehr als 22 % gestiegen ist. Allerdings ist Peroni nur 40 % der US-Verbraucher bekannt, was eine große Wachstumschance eröffnet.
Peroni Nastro Azzurro 0,0 %, die alkoholfreie Version, verzeichnet ebenfalls ein starkes Wachstum mit einer Absatzsteigerung von 49 % und einer nationalen Expansion.
Blue Moon startet die Kampagne „Orange Standard“, um sein ikonisches Ritual der Orangenscheibe wiederzubeleben und die neue Generation der über 21-Jährigen zu gewinnen. Darüber hinaus eröffnet Blue Moon exklusive Flächen in Stadien in Atlanta und Texas und bereitet Verbesserungen in Denver, der Stadt, in der die Marke geboren wurde, vor.
Blue Moon Non-Alc ist mit einem Wachstum von fast 40 % weiterhin auf dem Vormarsch und führte Blue Moon Extra ein, eine stärkere Version (8 % ABV) für Convenience Stores.
