Das aus Milwaukee stammende US-Bier Miller High Life wurde dafür kritisiert, dass es sich als „Champagner der Biere“ bezeichnet, was als eindeutige Anfechtung des geltenden belgischen Gesetzes angesehen wird und einen deutlichen Rückschlag für den Export in das europäische Gebiet bedeutet.
Die belgische Regierung beschloss, 2 350 Dosen eines Getränks auf Gerstenbasis, das in den Vereinigten Staaten erfolgreich vermarktet wurde, wegen seines Slogans zu entsorgen.
Die bekannte Biermarke, die im Volksmund als der „Champagner“ unter den Bieren bezeichnet wird, hat wegen ihrer Werbeaussage auf den Dosen, die sie an ihre Kunden verkauft, für Aufsehen gesorgt. Diese Maßnahmen widersprechen dem geltenden europäischen Recht.
Der Comité Champagne forderte den belgischen Zoll auf, alle Produkte mit der Bezeichnung „Champagner“ zu vernichten, wenn sie nicht die prickelnde Flüssigkeit enthalten. Der Antrag des Ausschusses wurde formell als Maßnahme zum Schutz der Marke dieses berühmten Weins gestellt.
Die belgischen Hafenbehörden haben beschlossen, eine Ladung zu vernichten, nachdem sie diese als illegal eingestuft hatten, weil der Begriff „Champagner“ ohne die entsprechenden Genehmigungen zur Werbung für das Produkt verwendet wurde.
Außerdem wurde am 17. April eine noch nie dagewesene Aktion durchgeführt, nämlich die Vernichtung der Dosen mit Inhalt. Der Ausschuss versicherte, dass die Arbeiten mit vollem Respekt und Sorgfalt für die Umwelt durchgeführt wurden, um sicherzustellen, dass alle beteiligten Materialien, einschließlich der Container, korrekt recycelt wurden.
Die Europäische Union hat bestätigt, dass sie die korrekte Verwendung der Bezeichnung „Champagne“ anerkennt und honoriert. Eine Maßnahme, die die korrekte Verwendung des Begriffs bestätigt, „bestätigt die Bedeutung, die die Europäische Union den Ursprungsbezeichnungen beimisst, und belohnt die Entschlossenheit der Menschen in der Champagne, ihre Bezeichnung zu schützen“.
Die 1903 gegründete Marke, die ihren Slogan drei Jahre später einführte, hat sich noch nicht zu dem europäischen Schritt geäußert.
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