Nach einem schwierigen Vorjahr erholte sich die Molson Coors Beverage Company im Jahr 2021 mit der Wiedereröffnung von Bars, Restaurants, Sport- und Unterhaltungseinrichtungen und der Einführung einer Vielzahl neuer Produkte und ehrgeiziger Marketingkampagnen, die sich bezahlt gemacht haben.
Die größten Marken des Unternehmens, Coors Light und Miller Lite, verzeichnen bis zum dritten Quartal 2021 Umsatzzuwächse, und das Hard-Seltzer-Portfolio hat in den Vereinigten Staaten und vielen anderen Ländern zugelegt. Als Beweis für diese guten Zahlen hat das amerikanische Unternehmen außerdem neue Investitionspläne angekündigt. Konkret wird das Unternehmen 100 Mio. USD investieren, um seine Produktionskapazitäten für Hartseltzer und Bier in Kanada und im Vereinigten Königreich zu erhöhen, während es gleichzeitig von ähnlichen Investitionen in den USA profitiert. Das Unternehmen hat bedeutende Fortschritte bei seiner Nachhaltigkeitsstrategie gemacht, indem es seine Gerstenbauern bei der Anpassung an die sich verändernden Bedingungen unterstützt und seinen Betrieb in Großbritannien auf 100 % erneuerbare Energien umgestellt hat.
In den Vereinigten Staaten konnten Coors Light und Miller Lite bis zum dritten Quartal 2021 ein Umsatzwachstum verzeichnen. Coors Light steigerte auch seinen Absatz in Lateinamerika, darunter das erste Wachstum in Puerto Rico seit 15 Jahren. Auch die beiden amerikanischen Hard Seltzer des Unternehmens, Vizzy Hard Seltzer und Topo Chico Hard Seltzer, übertrafen das Segment um ein Vielfaches. Insgesamt haben die Hard-Seltzer-Marken von Molson Coors im Vergleich zum Vorjahr beim Umsatz in US-Dollar um fast 88 % zugelegt.
In Kanada trugen das boomende Wachstum von Coors Light und die hervorragende Leistung von Vizzy und Coors Seltzer dazu bei, dass Molson Coors im dritten Quartal ein Gesamtwachstum verzeichnen konnte. In Europa, wo Wiedereröffnungen von Bars, Kneipen und Restaurants dazu beitrugen, den Nettoumsatz im dritten Quartal um fast 15 % zu steigern, kündigte Molson Coors einen neuen Leiter an, der ab 2022 tätig sein wird: Sergey Yeskov, Geschäftsführer der Region Mittel- und Osteuropa des Unternehmens, wird die Leitung übernehmen.
Ein weiteres wichtiges alkoholfreies Spiel ist die Partnerschaft mit La Colombe Premium Coffee Roasters. Was als begrenzte Vertriebspartnerschaft begann, explodierte 2021, als Molson Coors die Rechte für den Vertrieb der La Colombe-Kaffeegetränke in Dosen an Supermärkte und Kaufhäuser in den gesamten Vereinigten Staaten erwarb.
Im vergangenen Jahr gab es auch zwei wichtige Entwicklungen in Colorado, wo Truss CBD USA, ein Joint Venture zwischen Molson Coors und dem kanadischen Cannabisunternehmen HEXO Corp, seine ersten landesweiten Veryvell CBD-Getränke auf den Markt brachte. Sie ist jetzt in 17 Staaten online verfügbar.
Die größte Produkteinführung war zweifellos Topo Chico Hard Seltzer, das Molson Coors im Rahmen einer Vereinbarung mit The Coca-Cola Company produziert, vertreibt und vermarktet. Topo Chico Hard Seltzer war zunächst nur in 16 Märkten erhältlich und überzeugte die Verbraucher schnell. Gestärkt durch den schnellen Start kündigte Molson Coors an, die Marke im Januar 2022 auf nationaler Ebene einzuführen.
