FARBIGE DOSEN, DIE DAS AUGE DES VERBRAUCHERS ANSPRECHEN

Eine gute Verpackung spricht den Verbraucher in weniger als 8 Sekunden an. Dies ist die Zeit, die der potenzielle Verbraucher benötigt, um zu entscheiden, ob ein Produkt im Einkaufswagen landet oder nicht.

Die Marken sind sich dessen bewusst und setzen in ihren Verpackungen verschiedene Verführungskünste ein. Eine davon, die manchmal unbemerkt bleibt, ist die chromatische Sprache. Aktivieren Sie die sensorischen Quellen, um die richtigen Empfindungen hervorzurufen und unseren Kauf anzuregen. Und die Farbe ist in 90 % der Fälle das erste, worauf wir achten.

Die multinationale Silgan Containers Corporation hat eine neue Reihe farbiger Aluminiumdosen auf den Markt gebracht, die Unternehmen helfen sollen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Die neuen Dosen sind aus gefärbtem Aluminium in verschiedenen Farben hergestellt. Die Farbe kann die Entscheidung des Verbrauchers beeinflussen, aber nur beim ersten Kauf, denn wenn er das Produkt einmal probiert hat, ist es der Inhalt, der ihn bei der Stange hält.

Die Psychologie der Farben ist recht komplex. Je nach Kultur, Situation und Branche können sie unterschiedliche Bedeutungen haben. Aber es gibt einige Empfindungen, die mit unserer evolutionären Vergangenheit zusammenhängen und universell sind.

Einigen Studien zufolge wurde die Gelbfärbung von Sprite-Dosen um 10 % verstärkt, und mehrere Verbraucher beklagten sich über einen angeblich säuerlicheren Geschmack. Wegen der gelben Verpackung dachten sie, es sei mehr Zitrone enthalten, obwohl die Zusammensetzung des Getränks genau dieselbe war wie immer.

Kühle Getränkedosen in blauen oder grünen Farben sind durstlöschender als warme Verpackungen; rosafarbene Verpackungen für Süßwaren verstärken den süßen Geschmack; und Kaffee wird häufig in braunen Verpackungen verpackt, weil dies den Geschmack und das Aroma verstärkt.

Blau, Grün und Rot gelten traditionell als die drei Lieblingsfarben. Diese Tatsache könnte ein Beweis für bestimmte implizite, unbewusste Assoziationen sein, die allen Menschen gemeinsam sind und mit unserer Primatenvergangenheit zusammenhängen. Hellblau wird als vertrauenswürdig, ruhig und sicher empfunden, Grün wird mit Gesundheit, Frische und Gelassenheit assoziiert, während Rot die Hirnanhangdrüse aktiviert, die Herzfrequenz erhöht und die Atmung beschleunigt. Sie ist die einzige Farbe, die eine messbare physiologische Reaktion hervorruft.