Der Sustainable Purchasing Report ist eine von Boston Consulting durchgeführte und kürzlich von Trivium, dem weltweit führenden Hersteller von Metallverpackungen, veröffentlichte Studie. Die Marktforschung wurde unter mehr als 15.000 Verbrauchern in Europa, Nord- und Südamerika durchgeführt. Wenn bereits im Jahr 2020 die Nachhaltigkeit ein wichtiger Faktor war, den die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen berücksichtigen sollten, so ist dieser Faktor ein Jahr später und angesichts eines völlig anderen Szenarios, das von einer Pandemie beherrscht wird, weiterhin von Bedeutung. Vor allem jüngere Menschen (unter 44 Jahren) sind bereit, mehr für Produkte in nachhaltigen und umweltfreundlichen Verpackungen zu bezahlen. Wie?
VERPACKUNGSENTSCHEIDUNGEN
67 % der Verbraucher sind nach wie vor umweltbewusst. 83 % der Verbraucher, insbesondere der jüngeren, sind bereit, für nachhaltige Verpackungen mehr zu bezahlen. 13% mehr als im letzten Jahr. Viele von ihnen (20 %) erklärten sich sogar bereit, 10 % mehr als den Produktpreis zu zahlen, wenn die Verpackung umweltfreundlich ist. Ein geringfügiger Rückgang ist wahrscheinlich auf Covid19 zurückzuführen, da diese Unternehmen im Jahr 2020 bereit waren, bis zu 25 % mehr für nachhaltige Verpackungen zu zahlen.
68 % der Verbraucher halten die Wiederverwertbarkeit von Verpackungen für wichtig; die Studie zeigt jedoch, dass die Wahrnehmung nicht immer den Tatsachen entspricht. 1 von 3 Verbrauchern hat – aufgrund von Covid19 – bei der Wahl nachhaltiger Verpackungen eine geringere Priorität eingeräumt. Den Untersuchungen zufolge waren Faktoren wie Hygiene und Sicherheit während der Pandemie am wichtigsten. Daher hat sich ihre Kaufabsicht mehr um diese Priorität gedreht.
DIE VERBRAUCHER SETZEN AUF NACHHALTIGKEIT
67 % der Verbraucher bleiben umweltbewusst, trotz (oder wegen) der Pandemie.
67 % halten es für wichtig, Produkte in recycelbaren Verpackungen zu kaufen.
64 % halten es für wichtig, dass die Verpackung der von ihnen gekauften Produkte recycelbares Material enthält.
WIE IHR VERHALTEN INTERPRETIERT WERDEN KANN
Der Studie zufolge gibt es deutliche Hinweise auf ein nachhaltigkeitsorientiertes Kaufverhalten der Verbraucher: Sie machen sich die Nachhaltigkeit der Verpackung eines Produkts bewusst und diskutieren darüber, bevor sie ein Produkt kaufen, und die meisten werden ein Produkt, das sie für umweltschädlich halten, nicht kaufen oder zögern.
54 % der Verbraucher geben an, dass die Nachhaltigkeit der Verpackung ein Faktor bei der Produktauswahl ist. 52 % der Verbraucher informieren sich über die Recyclingfähigkeit oder Nachhaltigkeit der Verpackung der Produkte, die sie kaufen.
57 % der Verbraucher sind weniger geneigt, Produkte mit umweltschädlichen Verpackungen zu kaufen.
ENTSCHLOSSENER NACH SÜDEN
Die südamerikanischen Verbraucher sind am ehesten bereit, Maßnahmen zur Verringerung ihres ökologischen Fußabdrucks zu ergreifen. Nachhaltigkeit ist nicht nur eine Frage der Kaufabsicht. Für die Europäer hingegen ist die Nachhaltigkeit nach wie vor ein entscheidender Faktor für ihre Kaufabsichten, während die Nordamerikaner leicht zurückliegen. Sie ist noch nicht ausschlaggebend für ihre Kaufabsicht, geschweige denn für ihr Handeln, obwohl sie sowohl in den USA als auch in Südamerika bereit sind, mehr für nachhaltige Verpackungen zu bezahlen.
In Südamerika beispielsweise ist die Zahlungsbereitschaft weltweit am höchsten: Rund 84 % der Verbraucher sind bereit, einen Aufpreis für umweltfreundliche Verpackungen zu zahlen.
DAS NACHHALTIGSTE MATERIAL
Es gibt keinen großen Konsens oder eindeutige Erkenntnisse darüber, welches Material am besten recycelbar ist, obwohl Glas in zwei der drei untersuchten Regionen als das nachhaltigste und Kunststoff einstimmig als das umweltschädlichste angesehen wurde. Bei der Wahl des „Premium-Materials“ setzten sich jedoch Glas und Metall durch.
SCHLUSSFOLGERUNGEN
Die Ergebnisse dieser Studie sind eine klare Aufforderung zum Handeln für Marken. Einerseits hat Plastik nachweislich einen schlechten Ruf, so dass ein Umstieg auf nachhaltige Verpackungen unumgänglich ist. Andererseits müssen aber auch die Verfahren verbessert werden, einschließlich einer effizienteren Sammlung und Sortierung sowie einer sachlich fundierten Umwelterziehung der Verbraucher, die sich auf Recycling und Nachhaltigkeit konzentriert.
„Unsere Umfrage zeigt, dass es ein Missverhältnis zwischen der tatsächlichen Recyclingfähigkeit von Materialien und der Wahrnehmung der Verbraucher gibt. Die Verbraucher schienen nicht zu erkennen, dass Metalle zu 100 % recycelbar sind, und überschätzten die Recycelbarkeit anderer Materialien wie Kunststoff und Glas. Wir führen diese Diskrepanz auf die Verwirrung zurück, die durch widersprüchliche Umweltbotschaften und -kennzeichnungen und Unterschiede bei den lokalen Recyclingverfahren sowie ein allgemeines mangelndes Bewusstsein für die besten Recyclingpraktiken verursacht wird“. In ihren Schlussfolgerungen weisen sie darauf hin, dass 450 Umweltzeichen in 199 Ländern und 25 Industriesektoren im Umlauf sind und „Verwirrung“ stiften. In den USA zum Beispiel wissen 38 % der Verbraucher nicht, was die Zahlen bedeuten oder wie schwierig es ist, Produkte zu recyceln.
Die Kreislaufwirtschaft hat noch einen langen Weg vor sich.
VERBRAUCHER WÄHLEN ALUMINIUMDOSEN
Canovation wurde für seine Innovation und Nachhaltigkeit ausgezeichnet
ORORA IN AUSTRALIEN GEHT NEUE WEGE IN DER NACHHALTIGKEIT
Verbraucher achten stärker auf ihren ökologischen Fußabdruck
DIE PERSONALISIERUNG VON MARKEN. Nur für Sie
Für 8 von 10 Spaniern ist es wichtig, dass das Rohmaterial für Konserven aus zertifizierter nachhaltiger Fischerei stammt.
Ogeu engagiert sich für Dosen in allen seinen Marken
Je nachhaltiger die Vorteile einer Dosenverpackung sind, desto eher wird sie vom Verbraucher gewählt.
thyssenkrupp Verbraucher-Website
Das Wissen um die Recycelbarkeit von Aluminium würde die Kaufpräferenz von in Dosen verpacktem Trinkwasser erhöhen.
