Ecoembes hat „Bécosmée“ ins Leben gerufen, eine neue Sensibilisierungskampagne, die die visuelle und erzählerische Sprache des Luxus nutzt, um den Wert des Recyclings von Metallverpackungen hervorzuheben.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine fiktive Schmuckmarke, die von Ecoembes geschaffen wurde. Unter dem Namen „Bécosmée“ – ein Anagramm von Ecoembes – zeigt die Initiative, wie recycelte Materialien wie Aluminium oder Stahl in wertvolle Gegenstände wie Ringe, Anhänger oder Armbänder verwandelt werden können. Die Stücke wurden in einem Atelier in Barcelona hergestellt und könnten zu einem späteren Zeitpunkt in größerem Maßstab produziert werden.
Der Kampagnenspot wird als traditionelle Schmuckwerbung präsentiert, mit einer sorgfältig ausgearbeiteten Ästhetik, einem sinnlichen Ton und einer anspruchsvollen Atmosphäre. Was zunächst wie eine Schmuckschatulle aussieht, verwandelt sich in eine gelbe Tonne und unterstreicht die Botschaft, dass gut verwalteter Abfall ein neues Leben haben kann.
Die Direktorin für Kommunikation und Marketing bei Ecoembes, Nieves Rey, erklärte, dass das Ziel der Kampagne darin bestehe, zu zeigen, wie Abfall, der alles andere als Abfall ist, in überraschende Produkte verwandelt werden kann. „Wir wollen, dass die Menschen den Wert des Recyclings verstehen, nicht als Verpflichtung, sondern als Gelegenheit, etwas Schönes und Nützliches zu schaffen“, sagte sie.
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