DOUBLE SEVEN DER SPANISCHE ENERGYDRINK, DER IN AFRIKA TRIUMPHIERT

Afrika ist der neue aufstrebende Markt mit einem unaufhaltsamen Bevölkerungswachstum. Vier der fünf Länder, die am meisten Geld für Lebensmittel ausgeben, befinden sich auf dem Kontinent. Nigeria führt die Liste mit einem Anteil von 56,4 % an den Lebensmittelausgaben an, gefolgt von Kenia mit 46,7 %, Kamerun mit 45,6 % und Algerien mit 42,5 %.

Mit der zunehmenden Verstädterung des Kontinents kauft die Bevölkerung mehr importierte verarbeitete oder halbverarbeitete Lebensmittel, die teurer sind als die vor Ort produzierten. Und in den meisten Ländern haben die Löhne nicht mit der Inflation Schritt gehalten.

Foodibev International ist eines der spanischen Unternehmen, das sich auf dem afrikanischen Kontinent niedergelassen hat und im Laufe der Jahre erfolgreich war und seine Position behaupten konnte. Sein Geheimnis: eine umfassende Kenntnis der internationalen Märkte, der Logistik, der Zoll- und Einfuhrverfahren und ein gutes Verkaufsteam, das fleißig in die verschiedenen Länder reist, um den dortigen Markt aus erster Hand kennen zu lernen.

Foodibev International stellt in Zaragoza Energy Drinks her, vertreibt aber keine in Spanien. Bislang geht die Strategie auf: Die 2017 eingeführte Marke Double Seven, ein Energydrink, hat es geschafft, sich in Westafrika, insbesondere in Ländern wie Mali, Guinea, Senegal, Elfenbeinküste und Burkina Faso, als Marktführer zu positionieren.

Der Verdienst des Unternehmens wird noch größer, wenn man bedenkt, dass es weltweit mehr als tausend Energy-Drink-Marken gibt, allen voran Monster und Red Bull. Das Konzept von Foodibev International hat sich jedoch in diesen Teilen Afrikas durchgesetzt, und der Grund dafür ist, dass „es in Afrika einen gewissen ‚Brandismus‘ gibt. Wenn sie einem Produkt aufgrund seiner Marke vertrauen, kaufen sie es auch weiterhin“, erklärt Sebastien Defawe, Direktor von Foodibev International.

Im Falle des Energy-Drinks Double Seven hat auch das Marketing eine wichtige Rolle gespielt. „In jedem Land haben wir den Verbrauchern das Gefühl gegeben, dass unsere Marke Double Seven ein Getränk mit lokalem Bezug ist. Obwohl wir eine internationale Marke sind, hat uns die Zusammenarbeit mit Künstlern aus der Welt der Musik und des Sports einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschafft“, fügt Defawe hinzu.

Das Wachstum von Foodibev war in den letzten Jahren unaufhaltsam, der Umsatz stieg jedes Jahr um 30 %. Das Unternehmen erzielt einen Jahresumsatz von 50 Millionen Euro mit Produkten, die in mehr als hundert Ländern der Welt vertrieben werden. Die drei wichtigsten Märkte sind Afrika, wohin 70 % der Produktion gehen, Asien, auf das 20 % des Umsatzes entfallen, und die Karibik mit weiteren 10 %. Mit seinem Vorzeigeprodukt Double Seven verkauft das Unternehmen 60 Millionen Dosen pro Jahr.