Die Biermarke Dos Tercos hat gerade zusammen mit The Juju die Kampagne „Cervezas Inolvidables“ gestartet. Mit diesem originellen Vorschlag will die Marke die Vorschläge der wichtigsten Kandidaten für die Präsidentschaftswahlen in Kolumbien verewigen.
Konkret handelt es sich um ein aufmerksamkeitsstarkes Projekt, das die Vorschläge der wichtigsten Präsidentschaftskandidaten auf der Verpackung der Dosen verewigen soll. Andrés Norato, Chief Creative Officer und Partner bei The Juju, erklärt: „Vor etwa 18 Monaten haben wir damit begonnen, eine neue Positionierung für Cerveza Dos Tercos zu entwickeln, ‚das Anti-Korruptions-Bier‘.
Es ist eine herausfordernde Positionierung in einem Land, das von diesem sozialen Krebsgeschwür geplagt wird. Diese neue Kampagne zeigt, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen haben. Es geht darum, ein handwerklich hergestelltes Bier zu machen, ein anspruchsvolles Bier, das bereit ist, über Themen zu sprechen, über die andere Marken niemals zu sprechen wagen würden. Eine echte Marke mit Sinn.
Dos Tercos hat eine Sonderedition aufgelegt, bei der jede Dose mit einem Wahlversprechen bedruckt ist. Diese Dosen werden während der vierjährigen Amtszeit aufbewahrt, um das Volk, aber vor allem den Kandidaten, an seine Versprechen zu erinnern. Wird sie wirklich wirksam sein?
