DIE RTD-GETRÄNKEINDUSTRIE BLEIBT UNAUFHALTSAM

Vorgefertigte Mischungen von alkoholischen Getränken in Dosen werden im Volksmund als „trinkfertig“ bezeichnet. RTD-Getränke sind vorgemischte Getränke, die sofort getrunken werden können und im Allgemeinen einen geringeren Alkoholgehalt haben als herkömmliche Spirituosen und Liköre und sogar einige Biere. Zu den vielen Vorteilen gehört, dass die Verbraucher sie einfach öffnen und genießen können.

Diese Mixer in Dosen haben es geschafft, den weltweiten Spirituosenmarkt zu revolutionieren. Der RTD-Wahn ist in den USA besonders ausgeprägt, wo sie von Jahr zu Jahr immer beliebter werden. Auf die Vereinigten Staaten entfallen 44 % des weltweiten RTD-Absatzes und der größte Teil der Unterkategorie Seltzer. Die Größe des Weltmarktes wird derzeit auf 32 geschätzt. 940 Millionen und Experten sagen voraus, dass es bis 2030 85,5 Milliarden Dollar erreichen wird.

Zu ihren zahlreichen Vorteilen gehören der einfache Konsum, die Umweltfreundlichkeit und die Möglichkeit, neue Erfahrungen zu sammeln, was dazu geführt hat, dass RTD-Kaffee- und Teegetränke ein exponentielles Wachstum verzeichnen. Darüber hinaus haben die Neupositionierung und die Hinzufügung von Premium-Spirituosenmarken dazu beigetragen, die Kategorie RDT umzukehren. So sehr, dass der Umsatz im vergangenen Jahr um fast ein Drittel (28 %) auf 340,7 Mio. EUR gestiegen ist und die RTDs nun dreimal schneller wachsen als die Alkoholkategorie insgesamt.

Heute bedeutet der Zustrom von Premiumprodukten und anerkannten Marken, dass der wichtigste FTE-Käufer 45 Jahre alt oder älter ist. Sie sind eine der wichtigsten Käufergruppen weltweit, sie haben die Kaufkraft und sind viel ausgabefreudiger als jüngere Käufer.

Es überrascht nicht, dass RDTs heute viel weiter verbreitet sind als in der Vergangenheit. Darüber hinaus sind RTDs ein hervorragendes Format zur Förderung der Verkostung, da sie es den Käufern ermöglichen, neue Marken und Geschmacksrichtungen zu entdecken und zu erleben, ohne in eine volle Flasche investieren zu müssen.

Hartes Selters

Kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, das Juwel in der Krone des US-amerikanischen RTD-Marktes, haben sich schnell zur beliebtesten leichten Alternative zum Bier entwickelt. Die meisten, aber nicht alle, Selters werden aus einer Mischung von kohlensäurehaltigem Wasser und Alkohol auf Malzbasis hergestellt.

Der Aufstieg der Whiteclaws

Im Jahr 2016 stellten sich White Claws und Trulys der Welt vor. Das #clawlife ging viral. Die COVID-19-Pandemie trug dazu bei, dass der Absatz von RTD-Getränken um 43 % anstieg. Von März 2020 bis Mai 2021 erwirtschaftete die Branche der alkoholischen Erfrischungsgetränke einen Umsatz von 4,5 Milliarden Dollar.

Cocktails

Gin und Tonics/Wodka-Soda/Wodka-Seltzer

Die Marken haben erkannt, dass sie sich auf ein Premium-Getränkemodell umstellen müssen. Der Markt für RTD-Cocktails profitierte von handwerklichen Marken, die sich auf die Herstellung hochwertiger Getränke konzentrieren. Sie wird bald eine Milliarden-Dollar-Industrie sein und in den nächsten vier Jahren um 584,19 Millionen Dollar wachsen. Die meistverkauften Unterkategorien von FTE waren altmodischer Whisky, Margaritas und Mai Tais.

Wein in Dosen

Der jüngste Neuzugang in der FTE-Branche ist Wein in Dosen. Es hat nicht nur ein Element des Spaßes und der Zugänglichkeit hinzugefügt, das vorher fehlte, sondern die Reaktion der Verbraucher war überwältigend positiv. Analysten gehen davon aus, dass sich die Branche bis 2028 auf 500 Millionen Dollar belaufen wird.