DIE PERSONALISIERUNG VON MARKEN. Nur für Sie

Wir leben in einer Welt, in der die Personalisierung von Marken heute an der Tagesordnung ist. In der vom Markt aufgezwungenen Globalisierung müssen wir uns individualisieren. Und das ist es, was Marken tun.

Vielleicht ist Coca Cola eine der Pioniermarken, bei der jede Dose mit dem Namen eines einfachen Bürgers bedruckt wurde: Rubén, Laura, Elena, Andrés, Sergio, usw. Im Jahr 2014 konnte der Umsatz allein mit dieser Strategie in den ersten Wochen um 13 % gesteigert werden. Die Initiative von Coca-Cola umfasste die 100 häufigsten Namen in Spanien sowie bekannte und lustige Redewendungen.

In jüngster Zeit hat Coca Cola, wenn auch auf andere Weise, seine kühnen Strategien fortgesetzt. Dieses Mal beschloss es, positive Botschaften auf seine Dosen zu drucken. Etwas, das der Verbraucher offensichtlich braucht und von dem er, wenn er es sieht, in seinem Herzen sicher denkt, dass diese Dose nur für ihn gemacht wurde. Im Vereinigten Königreich sind diese Dosen bereits mit hoffnungsvollen, widerstandsfähigen Botschaften eingetroffen, die jedoch auch personalisiert und an Angehörige verschickt werden können.

Zu den Sätzen gehören: „Es gibt keinen besseren Zeitpunkt für ______ als jetzt“, „Ich bin nicht der Beste auf _____, aber ich werde es versuchen“, „Ich werde ______ nie als selbstverständlich ansehen“ … Diese Felder können personalisiert werden, um sie an Angehörige zu schicken. Der Erlös aus Personalisierung und Versand geht an eine Kampagne gegen Armut und Krankheit.

Nähe, Nähe war wichtig… vielleicht jetzt noch mehr. Aber jetzt geht es noch ein bisschen weiter, und diese Personalisierung, die ein bisschen globaler ist, kommt mit anderen Zutaten. Vielleicht steht nicht Ihr Name darauf, aber die Getränkedose, die Sie in die Hand nehmen, enthält eine hoffnungsvolle Botschaft von Coca Cola oder eine andere Geschichte von Ihrem Partner… und Sie können sie über QR-Codes abrufen.

Einige dieser Fälle sind bereits in früheren Ausgaben von Mundolatas behandelt worden. Zum Beispiel Pepsi und sein Adrenaline Rush, bei dem man die Musik hören kann, mit der jedes Design kreiert wurde, oder die virtuellen Erlebnisse, die Beerscans in den Bierdosen anbietet, durch die Geschichten erzählt und Videos gezeigt werden…