Der neue Look von Blue Moon: Ein neues Image für eine strahlende Zukunft

Für das Jahr 2024 hat sich die Biermarke Blue Moon zum Ziel gesetzt, ihr Image mit einem neuen Verpackungsdesign, einer erweiterten Werbekampagne und einer Änderung des Aussehens und des Namens ihres Blue Moon Light-Produkts, das bisher als Blue Moon LightSky bekannt war, zu verbessern. Konkret hat die Molson Coors Beverage Company große Projekte im Sinn, die darauf abzielen, das beste Craft-Bier, das beste kalorienarme Craft-Bier und das zweitgrößte Mango-Fass in den Vereinigten Staaten zu gewinnen.

Eine der wichtigsten Maßnahmen, die die Blue Moon Brewing Company ergreifen wird, ist die Modernisierung ihrer Marken, darunter ihr beliebtestes Bier, Belgian White Belgian-style Wheat Ale. Es wird erwartet, dass die Marke im nächsten Jahr einen neuen Look für ihre Verpackungen einführt, wobei dies die erste Aktualisierung seit 2019 sein wird.
Auf der Molson Coors-Händlertagung in Orlando kündigte Courtney Benedict, Vice President of Beer Above Premium bei Molson Coors, an, dass das neue Blue Moon-Image die Identität aller zu diesem Unternehmen gehörenden Marken vereinheitlichen und stärken soll.

„Wir wissen, dass der Kaufabschluss am Regal der entscheidende Kontaktpunkt ist“, um ältere Trinker anzusprechen, sagte er. Wir müssen die Marke Blue Moon mit älteren Trinkern in Verbindung bringen. „Wir müssen den Trinkern zeigen und nicht nur sagen, dass Blue Moon die helle, lebendige, moderne Marke ist, die wir alle kennen“, sagte sie. sagte sie.

Das Craft-Bier-Unternehmen Blue Moon hat in einer Zeit, in der die Branche mit Schwierigkeiten zu kämpfen hat und die Verbraucher günstigere Alternativen bevorzugen, ein neues Design vorgestellt. Laut Rose Sokolnik, Senior Marketing Manager von Blue Moon, befindet sich die Marke auf einem Mittelweg zwischen Economy- und Premium-Angeboten.

Dem Chef von Blue Moon zufolge nimmt die Marke aufgrund ihrer handwerklichen Wurzeln und ihrer Attraktivität für die breite Masse eine Sonderstellung gegenüber anderen Marken ein. „Blue Moon befindet sich in dieser einzigartigen Position oberhalb des Premiumsegments, mit handwerklichen Wurzeln und gleichzeitiger Massenattraktivität. In den letzten Jahren haben wir keine einheitliche Geschichte erzählt, und das neue Image von Blue Moon vereint alle Marken“.

Ab Februar werden die Käufer Änderungen an den Verpackungen der Blue Moon Biere bemerken, zu denen Sorten wie Belgian White, Mango Wheat und Blue Moon Light gehören. Außerdem wird die Familie um eine neue Option erweitert: das alkoholfreie Bier „Blue Moon Non-Alcoholic Belgian White“, das ab Dezember erhältlich sein wird.

Das neue Markenimage von Blue Moon konzentriert sich auf einen modernen Stil und verwendet den blauen Mond als Hauptelement zusammen mit dem Namen des Flaggschiff-Biers, Blue Moon Belgian White. Jede Biersorte hat ein einzigartiges Design, um die verschiedenen Geschmacksrichtungen hervorzuheben, z. B. Valencia-Orange, Mandarine oder Mango. Ziel ist es, dass sie in den Regalen besser zur Geltung kommen und den Verbraucher anziehen.

Laut Sokolnik wurde das neue Aussehen der Biere in Verbrauchertests gut aufgenommen. Die Diskussionsteilnehmer gaben an, dass sie in den Regalen leichter zu finden sind, attraktiver aussehen und die Kaufbereitschaft erhöhen.

Wie er erklärt, ist es von entscheidender Bedeutung, dass das Blue-Moon-Logo auf allen Verpackungen an vorderster Stelle platziert wird, da die Verbraucher die Marke auf diese Weise identifizieren und kaufen.

Laut Sokolnik hat das Ergebnis des Rebrandings von Blue Moon zu einer Markenfamilie geführt, die sowohl im Regal als auch in der Auslage einheitlich und zusammenhängend ist, was die Verbraucher anspricht. Darüber hinaus wird der neue Look auch Teil der für nächstes Jahr geplanten Marketingkampagne „Made Brighter“ sein, die neue TV- und Out-of-Home-Werbung sowie Einzelhandelsinstrumente umfasst.

Laut Benedict soll die Plattform zeigen, wie das Prickeln des Blue Moon-Biers ein Katalysator sein kann, der das Leben interessanter, lustiger und kreativer macht. „Mehr Spaß verbreiten. Und mehr Kreativität. Und genau dafür haben wir es gemacht. Um uns für eine bessere Welt einzusetzen“, sagte Benedict. sagte Benedict.
Obwohl der Markt für handwerkliche Produkte eine Flaute erlebt, übertrifft die Marke Blue Moon diesen Markt weiterhin bei den Verkäufen außerhalb von Geschäften. In den letzten 12 Monaten ist der Anteil seiner Marken am Kunsthandwerkermarkt jeden Monat gestiegen, so Benedict. Eine der erfolgreichsten Marken in diesem Segment ist außerdem Belgian White, das im vergangenen Jahr mit einem neuen Zapfhahngriff auf den Markt kam und zum meistgefragten Bier in der Geschichte von Molson Coors wurde.

Laut Benedict ist es Blue Moon gelungen, den Abstand zum Marktführer Bud Light bis 2023 um 25 Prozent zu verringern. Darüber hinaus werden sie weiter daran arbeiten, ihr belgisches Weißbier zur Nummer eins in den Vereinigten Staaten zu machen.