Heineken ist eine der Marken, die auf das Metaversum setzt und als Parodie ihr erstes virtuelles Bier präsentiert hat. Es ist Heineken Silver und wurde auf der immersiven digitalen Plattform Decentraland realisiert.
„Wir wissen, dass die Verbindung zu Menschen für die menschliche Existenz so wichtig ist wie die Luft, die wir atmen, oder das Wasser, das wir trinken. Und dass das Metaverse ein neuer sozialer Treffpunkt ist, unbeschwert, einnehmend und aufregend“, sagt Bram Westenbrink, der globale Leiter des Unternehmens.
Darüber hinaus hat das Metaversum von Heineken Silver einen spanischen Stempel. Die Kreation und das Design dieser virtuellen Brauerei tragen die Handschrift des urbanen Künstlers J. Demsky, einem Autodidakten aus Elche, der seine kreative Karriere im Graffiti-Boom der frühen 90er Jahre begann. „Sein nostalgischer Blick auf Arcade-Spiele, japanische Mecha-Filme und Science-Fiction auf VHS ist nun in dem futuristischen, modernen und unbeschwerten Universum zu sehen, das er für Heineken Silver geschaffen hat“, so die Marke.
„Den Menschen eine Möglichkeit zu geben, auf künstlerische Weise zu verstehen, wie ein virtuelles Getränk schmecken könnte, passt perfekt zu dem, was ich bin und zu der Kunst, die ich gerne mache“, erklärt der spanische Künstler. Darüber hinaus ist die Heineken-Brauerei im Metaversum jetzt verfügbar und ermöglicht die Teilnahme an Aktivitäten wie dem Dosenlabor, Blindverkostungen oder virtuellen Toasts.
