Die kultige Erfrischungsgetränkemarke Old Jamaica kehrt mit einem völlig überarbeiteten Image und einer kompletten Neugestaltung der Verpackung auf den Markt zurück. Diese Umgestaltung, die zusammen mit der Kreativagentur SAMY Alliance durchgeführt wurde, soll die Ästhetik der Marke aktualisieren, ohne ihre karibische Essenz und ihren kühnen Charakter zu verlieren.
Nach einer Überarbeitung der Marke hat sich Old Jamaica von seinem klassischen Design – geprägt von Retro-Braun- und Rottönen – zu einer Palette von sechs leuchtenden Farben entwickelt, die jüngere Generationen besser ansprechen und eine verspieltere und energischere Haltung widerspiegeln. Diese neue visuelle Identität wird ab Ende April im Rahmen einer digitalen und Social-Media-Kampagne eingeführt, die den ganzen Sommer über laufen wird.
Eine der bemerkenswertesten Änderungen ist die Erneuerung des Logos: Die traditionelle Szene mit Palmen und Strand, die die Marke mehr als drei Jahrzehnte lang begleitete, wurde durch eine stilisierte Palme mit einfachen Linien und einem modernen Look ersetzt, der sich in digitalen Umgebungen abheben soll. Außerdem wurde die alte Typografie durch eine modernere Schrift ersetzt, die eine gewisse Verbindung zum Original beibehält, aber an die aktuellen Trends angepasst ist.
Die Neugestaltung hat auch die Lesbarkeit der Verpackung verbessert. Die Verwendung von Schriftarten wurde vereinheitlicht: Brule Bold für die Haupttitel und Cera Pro Black für den Sekundärtext sorgen für eine klarere und kohärentere Ästhetik.
„Die Karibik ist eine der visuell reichsten Kulturen mit einer fast unendlichen Farbpalette“, sagt Hernán Cerdeiro, Creative Director von SAMY Alliance in Amerika.sagt Hernan Cerdeiro, Kreativdirektor von SAMY Alliance in Amerika. „Wir wollten diese visuelle Energie im neuen Look von Old Jamaica einfangen. Das neue Design lädt dazu ein, in ein Universum voller Farben, Rhythmus und Geschmack einzutauchen.“
Alfonso Haces, Global Marketing Manager der Beliv Company, unterstreicht: „Diese neue Identität soll nicht nur im Regal auffallen, sondern auch eine starke Verbindung zu den Ursprüngen der Marke herstellen. Die stilisierte Palme wird das neue Emblem von Old Jamaica sein, ein klares Zeichen für seine Entwicklung und für das, was noch kommen wird.
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