Das seit 20 Jahren führende Unternehmen für Meeresfrüchte hat sein Branding und seine Inhalte grundlegend geändert. Die neue Identität soll die Bedeutung der Verwendung von Wildprodukten hervorheben und das Image der ikonischen Sprecherin, der Meerjungfrau Catalina, aktualisieren.
Das neue „Chicken of the Sea“-Design erfuhr wesentliche Änderungen: ein aktualisiertes Logo, die Hinzufügung des ikonischen Maskottchens der Marke – Catalina – und eine künstlerische Darstellung der Natur, die das Produkt umgibt. Und das alles, ohne die emblematischen Farben des Unternehmens zu vergessen.
Um sein Engagement für Nachhaltigkeit und Modernisierung widerzuspiegeln, hat sich Chicken of the Sea mit Little Big Brands zusammengetan, um die Verpackung neu zu gestalten, was fast zwei Jahre in Anspruch genommen hat.
Bill Frohlich, Senior Director von Little Big Brands, merkte an, dass „die Kategorie der haltbaren Meeresfrüchte insgesamt in den letzten 20 Jahren einen stetigen Rückgang verzeichnete, da sich die jüngeren Verbraucher an den Rand des Ladens verzogen haben. Der plötzliche Ausbruch der Pandemie und einige schwierige wirtschaftliche Bedingungen sorgten jedoch für eine Wiederbelebung dieses Grundnahrungsmittels. Chicken of the Sea verzeichnete im Jahr 2020 einen Umsatzanstieg, da die Verbraucher nach erschwinglichen, zugänglichen und gesunden Proteinen für ihre Familien suchten. Mit vielen aufregenden Innovationen auf dem Weg, war der Zeitpunkt für ein Rebranding genau richtig.“
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