Als Lewis Hamilton weltweit immer bekannter wurde, beschloss Monster Energy, mit ihm zusammenzuarbeiten, um einen Energydrink mit seinem Namen auf den Markt zu bringen, der sich als Erfolg erwies. Daher beschloss der Getränkehersteller, diese Allianz beizubehalten und nun eine neue zuckerfreie Version auf den Markt zu bringen.
Der Verzicht auf Zucker ist ein wichtiger Wachstumsfaktor in der Kategorie der Energy Drinks. Die neue Lewis Hamilton Zero Sugar Edition hat eine völlig neue Rezeptur mit einem erfrischenden Pfirsich-Nektarinen-Geschmack, der als „Steinobst“ beschrieben wird, und wird aus veganen Zutaten hergestellt.
Für diese neue SKU (Stock Keeping Unit) benötigte Monster ein neues Artwork, das Lewis Hamiltons Status als weltbekannte Sportgröße widerspiegeln sollte. Erreicht wurde dies durch eine einzigartige Zusammenarbeit zwischen dem Rennfahrer und dem innovativen Digitalkünstler Mad Dog Jones (Michah Dowbak).
Das visuelle Kunstwerk von Mad Dog ist bekannt für seine Verwendung von nicht fungiblen Spielsteinen. Diese einzigartige Kreation kombiniert Cyberpunk-Elemente mit Themen aus Natur und Technik und schafft so ein attraktives Design mit einzigartigen Icons, wie z. B. dem berühmten Rennhelm von Lewis Hamilton. Sie trägt auch seinen Namen und seine Unterschrift sowie seine Fahrernummer: 44.
Monster wandte sich an CANPACK, um eine Sonderausgabe seiner Dosen mit einem einzigartigen Design zu kreieren. Dies ist auf die tiefe und stabile Beziehung zwischen den beiden zurückzuführen. Andererseits beschloss der multinationale Konzern, eine Version für britische Autofahrer im Vereinigten Königreich zu entwickeln, bevor er sie direkt auf den europäischen Märkten anbot. Dies ist ungewöhnlich, wenn man bedenkt, dass Produkte normalerweise zuerst in den Vereinigten Staaten und dann auf dem alten Kontinent eingeführt werden.
Martin Attock, Vice President Business Development, Coca-Cola Europecifc Partners GB, sagte: „Monster ist mehr als ein Getränk. Es ist ein Lebensstil, der von den Athleten und Sportteams gelebt wird, mit denen die Marke zusammenarbeitet, und natürlich von allen ihren Fans. Monster hat Rekorde gebrochen und ist die Nummer eins in der Kategorie der Erfrischungsgetränke geworden“, und fügte hinzu: „Lewis hat auch Rekorde für die meisten Siege und Podiumsplätze in der Formel 1 aufgestellt. Diese Innovation bringt zwei kulturelle Ikonen zusammen, und wir sind zuversichtlich, dass sie die Kategorie durchbrechen und den Umsatz steigern wird.
Laut Stephen McAneny, dem kaufmännischen Leiter der CANPACK-Gruppe, ist das Unternehmen bestrebt, sein neuestes Projekt auf den Markt zu bringen. „Monster Energy ist in seiner Branche für Innovation und Erfolg bei der Entwicklung neuer Produkte bekannt. Wir sind davon überzeugt, dass die Kombination des auffälligen Dosendesigns des Lewis Hamilton Zero Sugar-Getränks mit den Fähigkeiten von CANPACK ein Erfolgsrezept ist, das diesem Getränk einen Podiumsplatz in den Köpfen der Verbraucher sichern wird“. schloss er.
