Britvic plc gab seine neue Akquisition, die Marke Extra Power Energy Drinks in Brasilien, bekannt. Diese neue Übernahme ist ein wichtiger Schritt in der Strategie des Unternehmens, seine Präsenz im Land zu erhöhen. Der Umzug ist ein wichtiger Schritt in der Strategie von Britvic, seine Präsenz in ganz Brasilien zu beschleunigen und auszubauen.
Heute hat Extra Power einen Marktanteil von 42 % in den Bundesstaaten in der Nähe von Brasilia erreicht, was eine wachsende und rentable Investition darstellt. Teil des Kaufs ist auch ein modernes Lagerhaus in derselben Stadt, das Britvic helfen wird, den Vertrieb seiner Produkte in der Region zu verbessern. Im Dezember 2022 hatte der Nettoumsatz bereits 118 Millionen R$ erreicht, 26 % mehr als im Vorjahr.
Der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Simon Litherland, fügte hinzu: „Ich freue mich sehr über diese Übernahme, die uns den Einstieg in die margenstärkste Energiekategorie in Brasilien ermöglicht. Im Einklang mit unserer Strategie, unsere Präsenz in diesem Land zu beschleunigen und auszubauen, werden wir in eine wachsende Kategorie eintreten, unsere regionale Präsenz erweitern und unsere Lieferkette effizienter gestalten. Ich bin zuversichtlich, dass diese Akquisition unseren Wachstumskurs in einem unserer Schlüsselmärkte beschleunigen und großen Wert für unser Unternehmen schaffen wird.
Darüber hinaus verschafft dieser Kauf Britvic eine bedeutende Präsenz in der Region Zentral-West (Distrito Federal und Goiás) und bietet die Möglichkeit, seine bestehenden Marken in einer Region zu skalieren, in der das Geschäft in der Vergangenheit unterdurchschnittlich war, sowie die erworbene Marke in die bestehende Präsenz von Britvic zu integrieren.
Das Unternehmen Britvic etablierte sich 2015 mit der Übernahme von Ebba auf dem brasilianischen Markt und kaufte einige Jahre später Bela Ischia. In jüngster Zeit hat sich die Marke mit innovativen Produkten wie Maguary, Dafruta und Bela Ischia, die im ganzen Land bekannt sind, profilieren können.
Das Erbe der Marke Maguary geht auf das Jahr 1953 zurück und wird, wie die europäischen Marken von Aromakonzentraten, von Familien zu Hause konsumiert. Dieses Familienerbe und der Bekanntheitsgrad ermöglichten es Fruit Shoot, in Brasilien als Maguary Fruit Shoot auf den Markt zu kommen, und zwar nach demselben Prinzip, das Britvic in Europa verfolgt, wo Robinsons und Teisseire die Hauptmarken sind. In jüngster Zeit hat das lokale Team die Präsenz der Marke durch die Einführung eines pflanzlichen Schokoladengetränks erweitert. Zu den Neueinführungen der letzten Jahre gehören Puro Coco und Natural Tea, beides trinkfertige Formate in den Kategorien Kokosnuss und Eistee. Die Erweiterung des Portfolios wurde 2020 fortgesetzt.
