Athletic Brewing Company, die größte alkoholfreie Brauerei in den Vereinigten Staaten, hat sich mit Arsenal zusammengetan und ist damit der erste offizielle alkoholfreie Bierpartner des Vereins.
Ab August werden im Rahmen dieser Partnerschaft Dosen des preisgekrönten Run Wild IPA von Athletic im Emirates Stadium bei allen Spielen der Männer- und Frauenmannschaft erhältlich sein. Darüber hinaus wird Run Wild IPA auf der Club-Ebene des Stadions vom Fass ausgeschenkt.
Bill Shufelt, Mitbegründer und CEO von Athletic, sagte: „Da wir unsere Präsenz in Großbritannien weiter ausbauen, ist es uns eine Ehre, mit Arsenal zusammenzuarbeiten, einer Institution, die nicht nur für den englischen Fußball, sondern für den Sport weltweit steht.
Er fügte hinzu: „Fußball ist ein Katalysator für die Gemeinschaftsbildung, da die Fans von einer Generation zur nächsten weitergegeben werden. Unsere internationale Präsenz wächst, und der maßvolle Alkoholkonsum nimmt weltweit zu, insbesondere bei der nächsten Generation von Konsumenten. Diese Partnerschaft ist ein aufregender Meilenstein auf unserem Weg, die Art und Weise zu revolutionieren, wie die Welt trinkt. Ganz gleich, ob die Fans ein Athletic-Bier zu Hause, in der Kneipe oder auf der Tribüne des Emirates-Stadions genießen – es ist aufregend, in dieser Saison Teil der Spieltage von Arsenal zu sein.
Um die Partnerschaft zu verstärken, wird Athletic auch in eine Marketingkampagne mit Arsenal-Spielern investieren und eine Reihe von Werbeaktionen durchführen, darunter Sampling-Aktionen im Stadion, Werbegeschenke in den sozialen Medien und VIP-Fan-Erlebnisse.
„Ein Aspekt dieser Partnerschaft, der uns wirklich begeistert, ist die Einbeziehung sowohl der Männer- als auch der Frauenmannschaft“, fügt Shufelt hinzu. „Da das Frauenteam von Arsenal in dieser Saison das Emirates-Stadion zu seiner neuen Heimat macht, freuen wir uns, dass wir am Spieltag Teil des Erlebnisses für alle Fans des Teams sein und unsere Biere im ganzen Stadion ausschenken können. Die Popularität des Frauensports ist ungebrochen, und die Leidenschaft für das Frauenteam zeigt sich in den Zuschauerrekorden, die sie aufgestellt haben.“
Juliet Slot, die kaufmännische Direktorin von Arsenal, freute sich, Athletic im Team begrüßen zu dürfen: „Neue Partner wie Athletic sind für unser Wachstum unerlässlich, damit wir weiterhin in unsere Teams investieren und um große Trophäen kämpfen können.
Der Absatz von alkoholfreiem Bier nimmt in Großbritannien zu. An Spieltagen in diesem Sommer wurden 38% mehr alkoholfreies oder alkoholarmes Bier gekauft. In den USA ist der Absatz von alkoholfreiem Bier in den Geschäften in diesem Jahr bisher um fast 30% gestiegen.
Die Partnerschaft mit Arsenal zeigt die kontinuierlichen Investitionen von Athletic in die Expansion in Großbritannien und baut auf der Feier des „Summer of Sport“ des Unternehmens auf. Nach dem Erfolg seiner Sommerkampagne in den USA hat Athletic im vergangenen Monat die Aktion „Ask For Athletic“ bei Mitchells & Butlers, einem führenden britischen Kneipen- und Restaurantbetreiber, gestartet, bei der es in teilnehmenden All Bar One, Nicholson’s und Castle Pubs kostenlose Dosen von Run Wild IPA gibt. Die Initiative hat die Verfügbarkeit der Biere von Athletic auf mehr als 230 von Mitchells & Butlers geführte Lokale ausgeweitet.
Run Wild IPA, das vor kurzem von der Guild of Fine Food mit einem „Great Taste“-Award ausgezeichnet wurde, ist ein ideales Session-Bier mit weniger als 0,5% ABV. Es enthält 65 Kalorien und wird sorgfältig mit erstklassigem Malz und einer Mischung aus fünf Nordwest-Hopfen gebraut. Das Ergebnis ist ein IPA mit einer angenehmen Bitterkeit und klassischen Kiefern- und Zitrusaromen, mit einem subtilen, aber komplexen Malzprofil.
Athletic, von der Brewers Association als 10. größte Craft-Brauerei in den USA und als 20. größte Brauerei in den USA insgesamt eingestuft, ist die Nummer eins unter den alkoholfreien Biermarken in den Vereinigten Staaten. Mit einem Umsatzwachstum von 60% hält Athletic derzeit einen Marktanteil von über 19% in den USA.
