Der Brauereiriese Anheuser-Busch InBev will von der Anziehungskraft des indischen Spirituosensektors profitieren und plant neue Schritte für seinen Vorstoß in den wichtigen indischen Spirituosenmarkt. Vor allem die Brauerei Budweiser hat mehrere Vorschläge in den Segmenten Ready-to-Drink, Whisky und Gin, die zur Markteinführung bereit sind.
In der Tat ging es den Spirituosen in Indien bisher schlecht, und die Kategorie wird bis 2022 einen Wert von 47,48 Milliarden Dollar haben. Der Eigentümer der Marke Stella Artois testet derzeit Mike’s Hard Seltzer in Indien, nachdem er die von ZX Ventures unterstützte Marke im vergangenen Jahr in Belgien, Frankreich, den Niederlanden und Deutschland eingeführt hat. Ein Blended Brand mit schottischem Whisky und Premium-Gin wird noch in diesem Jahr folgen. Darüber hinaus war die Premiumisierung ein Schlüsselfaktor für den Wertzuwachs in dieser Kategorie.
„Bei den indischen Verbrauchern ist die Einstellung zur Premiumisierung kategorieunabhängig, und die Bereitschaft, ein Repertoire zu nutzen und sich nicht auf eine Kategorie festzulegen, war noch nie so groß“, so Sharma. „Wir haben uns die Verbraucher angeschaut und festgestellt, dass sie sich wirklich etwas gönnen wollen, anstatt Alkohol zu missbrauchen, und wir haben jetzt trinkfertige Whisky- und Gin-Vorschläge, die bereit sind, auf den Markt zu kommen“, sagte er.
„Ein großer Teil unseres Entwicklungszyklus bezog sich auf die Produktion, denn das ist der Muskel, den wir aufbauen mussten, da wir in den Bereich der Destillation einsteigen, der für uns relativ neu ist. Als Unternehmen, das bereits Premium- und Super-Premium-Biere vertreibt, kannten wir die Vertriebskanäle, die Klassifizierung dieser Kanäle und die Partner, die uns bei der richtigen Markteinführung dieser Marken helfen werden“, fügte er hinzu.
Das größte indische Spirituosenunternehmen United Spirits schließlich steigerte den Umsatzanteil seiner „Prestige and above“-Spirituosen (P&A) zwischen 2013 und 2021 von einem Drittel auf zwei Drittel.
