Eine Getränkedose in den Händen zu halten, kann ein Erlebnis sein, das weit über den Genuss des Geschmacks… oder sogar des Designs hinausgeht. Heute sprechen wir bereits von Augmented Reality. Adrenaline Rush, die Premium-Energiemarke von PepsiCo, hat den Sprung gewagt und durch Scannen des QR-Codes kann man die Musik hören, mit der das Modell entworfen wurde.
„Wir sind in der Musikszene gewachsen, aber mehr im Underground und bei Veranstaltungen. Die Marke brauchte eine Auffrischung, also haben wir versucht, die Beziehung zwischen Adrenalin und Musik mit einer eindrucksvollen, sichtbaren und innovativen Idee zu verknüpfen“, erklärt Julio Corado, Regional Brand Manager für PepsiCO-Energisers.
Adrenaline Rush arbeitete mit Rocknrolla bei der Entwicklung und Markteinführung dieser Dosenedition zusammen, die aus den Beats verschiedener musikalischer Rhythmen besteht. Diese limitierte Ausgabe enthält eine Reihe von Dosen, die sich an den Rhythmen verschiedener Musikgenres orientieren: Dance, Rock, Techno und Hip-Hop. Darüber hinaus reagiert diese Technologie auf den Unterschied zwischen den Beats und ändert das Design in Echtzeit.
Die Dosen in limitierter Auflage sind jetzt im Einzelhandel in ganz Mittelamerika erhältlich und haben allein durch die Kommunikation und das Erlebnis, das die Dosen bieten, eine Rekordbeteiligung erzielt.
