Miller Lite beginnt das Jahr mit dem Hinweis darauf, dass die besten Momente beim persönlichen Kontakt entstehen. Die neue Kampagne „Legendary Moments Start with a Lite“, mit Christopher Walken in der Hauptrolle, wird am Samstag, den 10. Januar, während der NFL-Playoffs Premiere feiern und über das Fernsehen hinaus mit dem Miller Lite Damp January Club ausgeweitet, um Konsumenten zu ermutigen, sich zu treffen, Preise zu gewinnen und exklusive Merchandise-Artikel zu erhalten.
Die Kampagne zielt darauf ab, dem Trend zur Absage von Plänen entgegenzuwirken: 60 % der Erwachsenen geben zu, dies mindestens einmal im Monat zu tun. Anzeigen wie „Ditch the Apps“ zeigen, wie Walken die Leute dazu auffordert, ihre Handys wegzulegen und im echten Leben mit Freunden in Kontakt zu treten, und bekräftigen die Botschaft, dass legendäre Momente mit einem Lite beginnen.
Darüber hinaus startet Miller Lite eine Verlosung des „Dampest Keg Ever“ und Aktivitäten des Damp January Club, um soziale Kontakte zu fördern, und betont, dass das Teilen eines Bieres nach wie vor der beste Weg ist, um sinnvolle Verbindungen zu schaffen.
