NIVEA MEN hat die erste globale Limited Edition mit Real Madrid auf den Markt gebracht, die in über 40 Ländern erhältlich ist. Zum ersten Mal umfasst die Zusammenarbeit auch ausgewählte Körperpflegeprodukte wie NIVEA Creme und Lippenpflegeprodukte von NIVEA, Labello und Liposan, die die Spieler in der Umkleidekabine verwenden können. Diese Initiative ist Teil der Verlängerung der globalen Partnerschaft, die bis Juni 2030 läuft.
Die im Jahr 2017 begonnene Partnerschaft wurde mit der Unterzeichnung des Abkommens im legendären Santiago Bernabéu Stadion in Madrid während einer offiziellen Zeremonie gefestigt. Die Zusammenarbeit hat sowohl sportlich als auch kommerziell eine bemerkenswerte Wirkung erzielt: In den letzten drei Jahren hat Real Madrid wichtige Meilensteine erreicht, darunter den 15. UEFA Champions League Titel, während NIVEA MEN seine Umsätze, die Markensympathie und die globale Wahrnehmung steigern konnte. Die Inhalte der Marke in den digitalen Kanälen des Clubs übertrafen 280 Millionen Impressionen und 162 Millionen Videoaufrufe, was die Verbindung zu Fans auf der ganzen Welt verstärkte.
Soziale Wirkung und globale Reichweite
Über die digitale Sichtbarkeit hinaus hat die Zusammenarbeit greifbare soziale Auswirkungen erzielt. In den Vereinigten Staaten unterstützte NIVEA MEN Campamentos der Real Madrid Stiftung für Kinder in Notlagen und förderte die Inklusion durch Sport. In China förderten thematische Turniere die körperliche Aktivität und gesunde Gewohnheiten, und Fans aus mehr als 20 Ländern wurden nach Madrid eingeladen, um einzigartige Erlebnisse während der Spiele zu erleben. Dieser Geist der Kooperation und Teamarbeit spiegelt sich auch in der sozialen Mission von NIVEA CONNECT wider, die darauf abzielt, die Einsamkeit zu verringern und sinnvolle Beziehungen auf globaler Ebene zu stärken.
Soziale Kampagnen und Storytelling
Die Partnerschaft umfasst auch einen neuen sozialen Film mit dem Titel „Making the Invisible, Visible“, der im Februar veröffentlicht wurde. Die Kampagne hebt die Haut als „unsichtbare Uniform“ hervor und verbindet sich mit den Fans, indem sie exklusive Momente des Clubs zeigt, die die emotionale Beziehung zu den Fans stärken und die Bedeutung der Hautpflege im täglichen Leben unterstreichen.
Mit der Ausweitung der Zusammenarbeit und der Einführung der globalen Limited Edition festigen NIVEA MEN und Real Madrid ihr Engagement, Millionen von Männern auf der ganzen Welt zu inspirieren, indem sie sportliche Exzellenz und persönliche Pflege in einer einzigartigen globalen Strategie verbinden.
