Fanta stärkt seine Bindung an das jüngste Publikum mit der Einführung von „Wanta“, einer neuen Kampagne, die in Zusammenarbeit mit vier der einflussreichsten Content-Schöpfer und Künstler der Generation Z entwickelt wurde: Lola Indigo, El Rubius, IlloJuan und Marina Rivers.
Im Rahmen dieser Initiative hat die Marke, die zu The Coca-Cola Companygehört, mehr als 63 Millionen personalisierte Dosen mit den Gesichtern der Protagonisten auf den Markt gebracht. Die Kampagne wird durch einen offiziellen Videoclip unterstützt, dessen exklusiver Soundtrack von Lola Indigo komponiert und eingespielt wurde und in dem auch die anderen drei digitalen Schöpfer zu sehen sind.
Die Beteiligung von Lola Indigo erstreckt sich auch auf die Stadiontour 2025, an der Fanta aktiv teilnimmt und spezielle Inhalte und Ticketverlosungen über die Coca-Cola-App anbietet.
Rubius, IlloJuan und Marina Rivers sorgen auch für Sichtbarkeit auf ihren eigenen sozialen Plattformen und sind Teil einer Reihe von Aktivierungen in der App, bei denen die Fans exklusive Preise gewinnen können.
Laut Carolina Aransay, Marketingdirektorin von Coca-Cola Iberia, ist „Wanta“ ein großartiges Beispiel dafür, wie eine globale Idee in einzigartiger Weise an den lokalen Kontext angepasst werden kann. Indem wir den jungen Verbrauchern zuhörten, konnten wir eine einzigartige Kampagne entwickeln, die sie direkt anspricht.
Die Kampagne wurde am 15. Mai offiziell gestartet und ist im Fernsehen, in den Außenmedien und auf digitalen Plattformen präsent. Darüber hinaus wird am 20. Mai das Zentrum Madrids mit einer großen Plakatwand, der Beschriftung der U-Bahn-Station Callao und einem immersiven Erlebnis in der Mitte des Platzes umgestaltet. „Wanta“ wurde vor Ort in Spanien von Fanta und dem Team von Open X, der Kreativabteilung von WPP, entwickelt.
