Suntory Beverage & Food GB&I hat die Einführung von La Casera auf dem britischen Markt bekannt gegeben, einer neuen alkoholischen Ready-to-Drink-Marke (ARTD), die die Expansionsstrategie des Unternehmens über Softdrinks hinaus verstärkt.
La Casera, das in Spanien vor allem in der Kategorie Tinto de Verano ein Kultgetränk ist, kombiniert Wein und Soda und richtet sich an britische Verbraucher, die einen ungezwungenen Aperitif mit Freunden genießen möchten. Das Getränk, das in Toledo hergestellt wird, gibt es in einer Rot- und einer Weißweinversion und ist bereits in WHSmith-Läden und auf Amazon erhältlich.
Mit einem weltweiten Wachstum von 20 % pro Jahr zwischen 2020 und 2022 boomt das RTD-Segment weiter und wird Prognosen zufolge bis 2030 39 Milliarden Pfund überschreiten. Allein im Jahr 2024 war La Casera für 88 % des Mengenwachstums seiner Kategorie in Spanien verantwortlich und dominierte den Horeca-Kanal mit einem Anteil von 9 von 10 zusätzlichen Litern.
Die Ankündigung ist Teil der Strategie von Suntory, auf dem britischen Markt für alkoholische Getränke Fuß zu fassen, wie es bereits mit der japanischen Marke -196 geschehen ist. Mit La Casera will das Unternehmen nun von dem wachsenden Trend zu schorleartigen Getränken profitieren, die in der Form von Fertiggetränken noch wenig erforscht sind.
Laut Verkaufsleiter Alpesh Mistry füllt La Casera eine Lücke auf dem Markt, der derzeit von Produkten auf Destillatbasis beherrscht wird, und eröffnet mit einem anderen Produkt mit mediterranem Erbe eine neue Chance.
