Molson Coors hat angekündigt, dass es eine Mehrheitsbeteiligung an ZOA, der von Dwayne „The Rock“ Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi und John Shulman mitbegründeten Marke für gesunde Energydrinks, übernehmen wird.
Da das Segment der gesünderen Energydrinks in diesem Jahr bisher 100 % des Wachstums der Kategorie ausmachte, zeigt dieser Schritt, dass Molson Coors an das Wachstumspotenzial von ZOA glaubt. Er folgt außerdem auf eine Reihe von wichtigen Initiativen, darunter eine neue Dosenverpackung, eine neue visuelle Identität und die erste nationale Marketingkampagne von ZOA mit dem prominenten Mitbegründer Dwayne „The Rock“ Johnson.
Durch diesen Schritt kann Molson Coors das Marketing, den Einzelhandel und den Direktvertrieb von ZOA leiten, was laut Chief Commercial Officer Michelle St. Jacques ZOA und sein Portfolio für zukünftiges Wachstum positioniert.
Ein Faktor, der die Zuversicht von Molson Coors stärkt, sind die Rückkaufquoten von ZOA von 50 % und die Fähigkeit, neue Verbraucher für den Markt der Energydrinks zu gewinnen, denn 30 % der Käufer von ZOA sind Neulinge in diesem Bereich. Das Direktvertriebsgeschäft der Marke ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für den Umsatz und die Bekanntheit, einschließlich der Position als eine der zehn meistverkauften Energydrink-Marken auf Amazon.
