Zur Feier des Internationalen Frauentags und des Monats der Frauengeschichte hat United Breweries Limited of India, Teil des Heineken-Konzerns, in Zusammenarbeit mit Canpack eine limitierte Sonderedition Bier auf den Markt gebracht.
Das neue Premium-Lagerbier mit dem Namen Queenfisher ergänzt die meistverkaufte Marke des Unternehmens, Kingfisher. Laut Vikram Bahl, CMO von United Breweries Limited, ist Queenfisher ein reines Frauenprojekt, das „Es begann als eine Möglichkeit für das Unternehmen, weibliche Angestellte zu feiern, entwickelte sich aber zu einem größeren Konzept und einer Kampagne“. zu werden „eine Hommage an die unbezwingbare Kraft der weiblichen Freundschaft“.
Mit seinem hopfigen Aroma, seinem fruchtigen Geschmacksprofil und seiner milden Bitterkeit spricht Queenfisher vor allem weibliche Verbraucher an. Ziel ist es, die traditionelle Wahrnehmung der Geschlechterrollen zu verändern, indem gezeigt wird, dass Frauen genauso viel Bier genießen können wie ihre männlichen Kollegen.
Die Marke Kingfisher wurde in Indien früher mit einem Kalender mit glamourösen weiblichen Models in Verbindung gebracht. Die neue Kampagne versucht, diesem Erbe mit einem anderen Format zu begegnen, das Fotogeschichten von Frauen zeigt, die zusammenarbeiten, um persönliche und soziale Herausforderungen zu meistern. Vikram Bahl erklärt, dass diese limitierte Auflage Teil des Unternehmens ist, das sich „darauf konzentriert, das Verbrauchererlebnis durch Premiumisierung zu verbessern“ und „eine breitere Verbraucherbasis anzusprechen, die die Kategorie spannender und lebendiger macht“.
Die farbenfrohen Queenfisher-Dosen, die von Canpack India hergestellt werden, verkörpern ein glorreiches Gefühl von Brüderlichkeit und Integration. Silhouetten verschiedener weiblicher Figuren auf einem prächtigen lila Hintergrund tanzen um den ikonischen Vogel der Marke, der als „Königin der guten Zeiten“. Anoop Kapadia, Verkaufschef bei Canpack India, sagte: „Wir sind stolz darauf, an diesem wichtigen Projekt teilzunehmen. Wir glauben an die Herstellung von Dosen, die einen Unterschied machen. Diese Dosen sind viel mehr als nur eine auffällige Verpackung für ein tolles Bier. Sie tragen dazu bei, dass Frauen in ganz Indien das Gefühl von Selbstbestimmung und Solidarität entwickeln.“
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