Miller Extra Light Bier ist nach wie vor ein Favorit für Fans, die eine mildere, alkoholärmere Variante suchen, mit 2,8 Volumenprozent Alkohol und nur 64 Kalorien pro 12 Unzen. Mit einem neuen Namen, einem aktualisierten Aussehen und einer überarbeiteten Strategie ist dieses Bier jedoch bereit, den expandierenden Markt für alkoholarme Biere weiter zu erobern.
Laut Anne Pando, Brand Activation Manager bei Miller, hat das Miller64-Bier eine starke Fangemeinde und das Unternehmen sieht ein großes ungenutztes Potenzial. Laut Pando ist diese Aktualisierung der Verpackung nicht nur eine ästhetische Veränderung, sondern eine neue Chance für das Unternehmen.
Bei Miller Extra Light steht nicht die Kalorienmenge im Vordergrund, sondern der niedrige Alkoholgehalt von 2,8 % ABV des Bieres. „Die Menschen wollen heute maßvoll leben, aber das bedeutet nicht, dass sie immer ganz auf Alkohol verzichten wollen“, sagte Pando. „Miller Extra Light ist ein großartig schmeckendes Bier, das sich perfekt für diejenigen eignet, die an Brauereianlässen teilnehmen möchten, aber auch Wert auf Ausgewogenheit legen“.
Es wurde bereits viel über die wachsende Beliebtheit von alkoholfreien Bieren berichtet, aber auch die Nachfrage nach Bieren mit niedrigem Alkoholgehalt steigt. Laut der IWSR-Strategiestudie 2022 über alkoholfreie und alkoholarme Biere kaufen bereits 40 % der US-Bevölkerung alkoholfreie und alkoholarme Biere, und innerhalb dieser Gruppe bevorzugen 70 % alkoholarme Biere. Darüber hinaus wurde in derselben Studie festgestellt, dass die Kategorie mit niedrigem Alkoholgehalt zwischen 2018 und 2022 ein Wachstum von 5,2 Millionen Kisten verzeichnen wird.
Die kalorienreduzierte Biermarke Miller64 verzeichnete in den 13 Wochen bis zum 14. Januar einen Absatzanstieg von 5,3 %. Ab diesem Monat werden neue Verpackungen mit dem neuen Namen den neuen Namen betonen, während die Nummer 64 weiterhin sichtbar sein wird. Im Herbst wird die Nummer ganz entfernt und die Verpackung wird nur noch mit dem Namen Miller Extra Light gekennzeichnet sein. Die Marke Miller Extra Light wird auch im Pickleball vertreten sein, einer Sportart, die in den Vereinigten Staaten schnell wächst.
