Britvic erweitert sein Portfolio an Energiegetränken in Dosen in Brasilien

Der Vorstand des Getränkeherstellers Britvic plc teilte mit, dass der Kauf der GlobalBev-Marke Extra Power Energy Drinks nach Erhalt der behördlichen Genehmigung abgeschlossen ist. Darüber hinaus hat Britvic beschlossen, drei weitere brasilianische Erfrischungsgetränkemarken von GlobalBev zu übernehmen: Flying Horse (Energydrink), Juxx (Saft) und Amazoo (Acai Smoothie).

Der Kauf von Britvic in Brasilien zielt darauf ab, sein Markenportfolio und seine regionale Präsenz zu erweitern. Der Grund dafür ist, dass die Kategorie der Energy Drinks die am schnellsten wachsende auf dem Markt ist. So verzeichnete dieses Segment im Jahr 2022 einen Anstieg des Volumens um 17 % und wird voraussichtlich in diesem Jahr um weitere 20 % wachsen. Darüber hinaus ist Extra Power in den zentralen Regionen in der Nähe von Brasilia mit einem Marktanteil von 42 % das beliebteste Getränk unter diesen Getränken. Flying Horse war die erste internationale Energy-Drink-Marke, die vor zwei Jahrzehnten nach Brasilien kam. Juxx hingegen ist eine Premium-Marke für Säfte mit gesundheitlichem Nutzen und Amazoo ist ein Premium-Smoothie auf Acai-Basis. Bis Dezember 2022 erwirtschafteten die übernommenen Marken einen Nettoumsatz von 118 Millionen R$, was einem Wachstum von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Übernahme ist ein wichtiger Schritt für die Geschäftstätigkeit von Britvic in Brasilien, da sie mit der Strategie des Unternehmens übereinstimmt, im ganzen Land zu wachsen und zu expandieren. Neben dem Erwerb neuer Anlagen wird das Unternehmen auch über ein modernes und effizientes Lager in Brasilia verfügen, das es ihm ermöglicht, die Lieferkette für seine gesamte Produktpalette zu verbessern und den Markt in der Region Mittlerer Westen besser zu erreichen.

Der CEO des Unternehmens, Simon Litherland, erklärte, dass der Erwerb dieser Marken für das brasilianische Portfolio das Wachstum in einem der wichtigsten Märkte des Unternehmens beschleunigen und insgesamt einen Mehrwert schaffen wird. Diese Entscheidung steht im Einklang mit der Strategie des Unternehmens, das Geschäft auszubauen und das Wachstum in Brasilien zu beschleunigen, wodurch es eine bedeutende Präsenz in der Region Zentral-West erhält. Dies wird ihnen die Möglichkeit geben, ihre bestehenden Marken in Gebieten zu nutzen, in denen sie in der Vergangenheit unterdurchschnittlich abgeschnitten haben, und gleichzeitig neue Marken in ihren etablierten Marktregionen einzuführen.

Im Jahr 2015 trat Britvic mit der Übernahme von Ebba erstmals in den brasilianischen Markt ein, gefolgt von der Übernahme von Bela Ischia im Jahr 2017. Dank dieser Käufe ist es Britvic gelungen, beliebte Früchte wie Maguary, Dafruta und Bela Ischia als starke, landesweit anerkannte Marken zu positionieren, und zwar dank seiner Konzentration auf Innovation.

Darüber hinaus hat die Marke Maguary eine lange Geschichte, die bis ins Jahr 1953 zurückreicht, und ist, wie andere europäische Marken von Aromakonzentraten, bei Familien für den Hausgebrauch sehr beliebt. Dank dieser Familientradition und des Know-hows wurde Fruit Shoot in Brasilien unter dem Namen Maguary Fruit Shoot auf den Markt gebracht, nach der gleichen Strategie, die Britvic in Europa mit seinen Marken Robinsons und Teisseire verfolgt. In den letzten Jahren wurden neue Produktkategorien wie Puro Coco und Natural Tea eingeführt, beides trinkfertige Kokosnuss- und Eisteekategorien. Vor kurzem hat das brasilianische Team die Präsenz von Maguary mit der Einführung eines pflanzlichen Getränks mit Schokoladengeschmack weiter ausgebaut.

Die Marke Dafruta Tropical beschloss, in den Markt der Aromakonzentrate zu expandieren und dabei die Erfahrung und das Know-how des Unternehmens Robinsons zu nutzen. Diese Produktlinie zeichnet sich dadurch aus, dass sie echte Früchte verwendet, eine Vielzahl von Geschmacksrichtungen bietet und vorgesüßt ist, was sie von den traditionellen Konzentraten in Brasilien unterscheidet, die vom Verbraucher mit Zucker versetzt werden müssen. In jüngster Zeit hat Dafruta sein Portfolio mit der Einführung von Britvic Mixers und einem Premium-Sortiment von Cocktailkonzentraten namens Mathieu Teisseire erweitert.

In Brasilien hat der Markt für Fruchtgetränke einen deutlichen Aufschwung erlebt, was perfekt zu Be Ingredient passt, einem Unternehmen, das auf den Anbau und die Verarbeitung von Früchten spezialisiert ist. Das Unternehmen liefert natürliche Inhaltsstoffe an Britvic und andere internationale Märkte.