Der Brauereikonzern Molson Coors Beverage hat kürzlich sein neuestes Engagement für Innovation vorgestellt. Es handelt sich um ihre Roxie-Cocktails in Dosen mit einem Alkoholgehalt von Null. Der trockene Januar ist in vollem Gange, aber auch die Trinker suchen in diesen Monaten nach dem Kater der Festtage nach alkoholfreien Alternativen, und Roxie bietet eine innovative Lösung. Es ist von handwerklich hergestellten Cocktails inspiriert und direkt bei Molson Coors erhältlich, das kürzlich Peroni Nastro Azzurro 0.0 über seine Website drinkroxie.com auf den Markt gebracht hat.
Laut Nielsen CGA haben im Jahr 2022 35 % der erwachsenen Trinker den gesamten Januar über keinen Alkohol getrunken, im Jahr 2021 waren es nur 21 %. Auch das Analystenunternehmen IWSR hat herausgefunden, dass die Kategorie der Erfrischungsgetränke bei den 21- bis 24-Jährigen bis 2025 um 27,6 % wachsen wird.
„Roxie ist für diejenigen, die ihren Alkoholkonsum mäßigen, auf Alkohol verzichten oder einfach nur etwas Tolles trinken wollen“, sagte Jamie Wideman, Vizepräsident für Innovation bei Molson Coors. „Roxie-Trinker können sich fühlen, als gehörten sie auf eine Party, während sie etwas Komplexes und Köstliches aus der Dose, auf Eis oder mit ihrer Lieblingsgarnitur schlürfen“, sagte er.
Es ist in drei verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich: Lost In The Mango, das sich durch einen süßen und aromatischen Mangogeschmack auszeichnet; Forbidden Pineapple, mit säuerlichen und tropischen Noten von Ananas; und Ripe With Passionfruit, das einen botanischen, aber herben Passionsfruchtgeschmack aufweist. Alle Versionen enthalten 90 Kalorien pro 12 Unzen.
„Es sind vertraute Geschmacksrichtungen mit kleinen Überraschungen. Man erlebt die Schichten wirklich. Roxie nutzt Aromen wie Gewürze, Kardamom und Zitronengras, um Komplexität und Faszination hinzuzufügen, und bietet ein echtes Craft-Cocktail-Erlebnis“, so Wideman.
Um die besten önologischen Kombinationen zu erzielen, beauftragte Molson Coors Experten, die sich mit den Anforderungen an ein entsprechendes Getränk befassten. Das Ergebnis, so Wideman, ist ein wiedererkennbares Erlebnis, aber mit einer zusätzlichen Tiefe, die bei nullprozentigen Cocktails oft nicht vorhanden ist.
„Wir wollten ein Erlebnis bieten, das sich wie ein echter Cocktail anfühlt, nur ohne Alkohol“, so Wideman weiter. Roxie wurde für Verbraucher im Alter zwischen 21 und 34 Jahren entwickelt. Sie sind in Packungen mit 4 einzigartigen Geschmacksrichtungen sowie in 12 verschiedenen Sorten erhältlich. Bei einem Bestellwert von mehr als 35 $ erfolgt der Versand kostenlos.
Roxie wurde in Zusammenarbeit mit LA Libations entwickelt, dem in Kalifornien ansässigen Getränke-Inkubator, an dem Molson Coors eine Minderheitsbeteiligung hält. Roxie ist das neueste Angebot von Molson Coors im Bereich jenseits von Bier und baut auf großen Veränderungen wie Simply Spiked Lemonade, Five Trail blended with American Whiskey und ZOA Energy Drink auf.
„Wenn wir über unseren allgemeinen Innovationsansatz nachdenken, werden wir Ideen haben, die groß sind und sich skalieren lassen. Es wird auch Initiativen geben, die an der Spitze wachsender Kategorien und neuer Bereiche stehen, die Zeit brauchen, um sich zu entwickeln“, so Wideman.
Wideman geht davon aus, dass Roxie in Zukunft auch über traditionelle Vertriebskanäle erhältlich sein wird. Molson Coors beschloss jedoch, einen völlig neuen Weg einzuschlagen, und entschied sich dafür, die neue Marke direkt bei den Verbrauchern einzuführen – ein erster Schritt, den das Unternehmen noch nie zuvor getan hatte. Diese Entscheidung bietet die Möglichkeit, mit den Kunden direkt über das Internet zu kommunizieren und zu werben.
Laut Wideman „gibt uns der Zugang zu verschiedenen digitalen Plattformen und sozialen Medien die Möglichkeit, direktes Feedback von den Nutzern zu erhalten, damit wir unsere Dienstleistungen und Produkte verbessern können. Es ist wichtig, ein Portfolio zu haben, das alle Verbraucher anspricht.
