Miller Lite, das berühmte amerikanische Bier, rechnet mit einem weiteren Wachstum in Kanada und übertrifft damit alle ursprünglichen Erwartungen des Unternehmens in einer Zeit, in der der weltweite Biermarkt schrumpft.
Nach Angaben von Beer Canada hat die Marke im letzten Jahr ein Volumenwachstum von 38 % erzielt und damit die wichtigsten Konkurrenten überflügelt und Anteile an Kanadas größtem Biereinzelhändler, The Beer Store, übernommen. „Miller Lite ist eine ikonische Marke in den Vereinigten Staaten, so dass wir die Gelegenheit sahen, in diesen Regionen zu verdoppeln und uns den natürlichen Halo-Effekt ihrer langen und reichen Geschichte zunutze zu machen. Die Wiedereröffnung der Grenze erinnerte viele Kanadier natürlich an Miller Lite“. sagte Christopher Garofalo, CEO von Molson Coors Canada.
In den letzten sechs Jahren hat die Marke die kanadischen Trinker überzeugt, indem sie für ihren guten Geschmack und ihre 90-Kalorien-Zahl geworben und gleichzeitig den Vertrieb im ganzen Land dank einer Marketingoffensive ausgeweitet hat, um die Marke zu vergrößern, sagt Garofalo.
Die Expansion von Miller Lite wird durch Werbestudien, wie die Wiedereröffnung und die erneute Konzentration auf Quebec, beschleunigt. In diesem Jahr ist er im Vergleich zu 2021 um 215 % gestiegen, was einer Steigerung der bisherigen Ausschüttung um 30 % entspricht.
„Vor drei Monaten gab es einen enormen Anstieg, der mit dem Tag zusammenfällt, an dem sich der Kunde für Miller Lite anmeldet. Es ist für uns sehr wichtig zu wissen, dass es viele Menschen gibt, die der Marke treu sind und dass Miller Lite weiter wächst. Mit Miller Lite erhalten sie das Beste aus beiden Welten: preisgekrönten Geschmack mit 90 Kalorien.“schloss Garofalo.
