Anlässlich der bevorstehenden Olympischen Winterspiele 2022 in Peking im Februar hat die slowenische Brauerei Pivovarna Laško Union eine ausgeklügelte Marketingkampagne für ihre Marke Laško gestartet.
Ziel der Initiative ist es, das Bewusstsein für die potenziell katastrophalen Auswirkungen des Klimawandels auf die Olympischen Spiele zu schärfen und zu verdeutlichen. Um die Kampagne zu unterstützen, hat Laško Bier passend zum sportlichen Großereignis eine Dose mit limitierter Auflage für die Olympischen Winterspiele herausgebracht.
Urban Kramberger, Senior Brand Manager bei Pivovarna Laško Union, erklärt: „Eine Dose ist eine Verpackung mit starkem erzählerischem und kommunikativem Potenzial, und bei Pivovarna Laško Union haben wir dieses Potenzial voll ausgeschöpft. Die Verbraucher beschäftigen sich immer mehr mit Umweltfragen, und es ist eine große Ehre, dass wir die Verbraucher durch unsere Verpackungen aufklären können“.
Darüber hinaus wurde eine Expedition von der slowenischen Hauptstadt Ljubljana nach Peking organisiert. Das Expeditionsteam wird ein kleines Stück des Triglav-Gletschers, des nationalen Symbols Sloweniens, mitnehmen, das auch ein Symbol für den weltweiten Rückgang der Eisberge ist. CANPACK wurde mit der Herstellung von Dosen für dieses Projekt beauftragt. Das Design der limitierten Pivovarna Laško Union-Dose regt die Verbraucher dazu an, über den interaktiven QR-Code mehr über die Kampagne zu erfahren.
Stephen McAneny, kaufmännischer Direktor von CANPACK, stellt fest, dass „CANPACKs Einsatz des Hi-Res-Effekts alle Details des Designs einfängt, während der Thermo-Effekt die richtige Trinktemperatur anzeigt und der Dose eine überraschende und attraktive Wendung verleiht“ und fügt hinzu, dass „es für uns als Gesellschaft wichtig ist, die globale Erwärmung zu bekämpfen und als Botschafter für die Umwelt zu handeln“.
