Das erste USDA-zertifizierte Biobier von Molson Coors wurde im vergangenen Frühjahr auf den Markt gebracht und gehörte bis 2021 zu den 25 wichtigsten neuen Produkten auf dem US-Biermarkt. Jetzt hat das Unternehmen eine neue Verpackung vorgestellt, deren frischer Look sich in grüner Farbe präsentiert und den Bio-Gedanken in den Vordergrund stellt.
Das mit Bio-Hopfen und Bio-Gerste hergestellte Coors Pure ist zuckerfrei und hat 92 Kalorien und 3,8 % Alkohol pro Volumen, was es zu einer geeigneten Wahl für ältere Trinker macht, die ein schmackhaftes, leichtes Bier mit reinen Zutaten suchen. In der neuen Verpackung wird Coors Pure in 12er-Packs mit 12 12-Unzen-Slim-Dosen verkauft und neben anderen Coors-Marken angeboten.
„Die neue Verpackung zeigt den Stolz der Marke auf ihre Inhaltsstoffe und ihre USDA-Zertifizierung. Außerdem sticht das neue Design im Regal deutlich hervor“, erklärt Katie Feldman, Senior Marketing Manager für Coors Pure, und fügt hinzu: „Die Verbraucher von heute achten mehr denn je darauf, was sie in ihren Körper aufnehmen, daher macht Coors Pure Sinn.
„Der Bio-Markt ist riesig, und das Potenzial des Bio-Biermarkts ist es auch. Etwa 35 % der Verbraucher geben an, ausschließlich Bioprodukte zu kaufen“, so Feldman, der darauf hinweist, dass Coors Pure ähnlich viel Umsatz macht wie andere kalorienarme Produkte wie Blue Moon LightSky und sein offensichtlicherer Konkurrent, Michelob Ultra Pure Gold. „Wer Coors Pure einmal probiert hat, kommt immer wieder zurück.
Es befindet sich in einem boomenden Markt für Bioprodukte, dessen Umsatz nach Angaben der US Organic Trade Association im vergangenen Jahr um 12,4 % auf einen Rekordwert von 61,9 Milliarden Dollar gestiegen ist. Die Marke wird ihre neue Verpackung im nächsten Monat bei den Waste Management Phoenix Open vorstellen; sie wird im März landesweit in den Regalen stehen.
