GOLDENE DOSEN DER BUZZ IN DER BOISSON BOX SEKTOR IST ALLE AUGEN AUF DAS SPOTLIGHT

In Frankreich werden jedes Jahr rund fünf Milliarden Dosen abgefüllt. Immer mehr Unternehmen des Sektors befinden sich in einem ständigen Innovationsprozess, sei es bei der grafischen Gestaltung, bei Kommunikationsmaßnahmen, bei der Förderung von Vertriebskanälen oder bei Initiativen zur Förderung des Recyclings. Die Dose ist gerade 85 Jahre alt geworden und gewinnt zweifellos immer mehr an Bedeutung, denn ihre vielfältigen Vorzüge ziehen alle Generationen von Franzosen an, aber auch historische Marken und Marktneulinge wie Weine, Hartschalenbiere, Spezialbiere usw.

Der französische Dosenhersteller GIE la Boîte Boisson hat im Rahmen seines Qualifizierungsprogramms für den Außer-Haus-Markt die nunmehr dritte Auflage der „Goldenen Dosen“ organisiert und die Gewinner für die Ausgabe 2021 bekannt gegeben. Die von einer Expertenjury in zehn Kategorien nominierten Preisträger wurden am 16. November in Paris in Anwesenheit zahlreicher Akteure der Branche im Rahmen der Trophy Award Ceremony bekannt gegeben.

In dieser neuen Ausgabe hat die Fachjury der Canettes d’Or“ nach reiflicher Überlegung insgesamt 18 Preise vergeben, zehn im Namen von La Boîte Boisson, um Innovationen und Neuheiten der Marken zu prämieren, und acht im Namen des Programms für die Sammlung und das Recycling von Altgeräten Every Canette Account“, um Initiativen zur nachhaltigen Entwicklung zu fördern.

Die dritte Trophées des Canettes d’Or verzeichnete eine Rekordbeteiligung von mehr als 150 neuen Produkten und Initiativen in 13 Kategorien. Die Jury bestand aus einer großen Gruppe von Design- und Marketingexperten, Fachjournalisten und Fachleuten von La Boîte Boisson und seinem Kollektionsprogramm „Every Can Counts“ mit CITEO.

Diese neue Ausgabe hat mit 150 Anmeldungen einen neuen Teilnehmerrekord verzeichnet. Ein Trend, der nach Ansicht der Organisation die Dynamik des Sektors perfekt widerspiegelt. Nach Angaben von Boixxon Box verzeichnete die Dose in den Supermärkten einen Anstieg des Verkaufsvolumens um 8 %, während alle Konsumgüter unter 1 % blieben. „Diese Dynamik spiegelt sich auch in der Zahl der Innovationen wider, die sich für die Dose entschieden haben, seien es völlig neue Produkte wie Hard Seltzer, für die die Dose ein Muss ist, wie z. B. Energy Drinks, oder bestehende Getränke, die in der Dose erhältlich sind, um neue Zielgruppen zu erreichen und neue Konsummöglichkeiten und Momente zu erobern, wie z. B. Wein“, fügen sie hinzu.

In aufstrebenden Marktsegmenten oder in eher „klassischen“ Bereichen wie Wasser oder Bier sorgt das Auftauchen neuer Marktteilnehmer für frischen Wind und rüttelt einige alteingesessene Marken auf, die ihre Kreativität verdoppeln. Sylvain Jungfer, Generalsekretär von Boisson Box, unterstreicht ebenfalls, dass „die Dose für viele Marken wegen ihrer Umweltfreundlichkeit unverzichtbar ist. Es ist festzustellen, dass sich die Franzosen zunehmend der Auswirkungen ihres Konsums bewusst sind, aber auch der Auswirkungen auf ihre Gesundheit und den Planeten. Sie können sich also auf die Umweltargumente verlassen, die bei der Dekoration der Dosen immer stärker zum Tragen kommen, insbesondere mit unserem Logo ‚Unendlich wiederverwertbares Metall‘, ohne dabei die innovativen plastikfreien Umverpackungslösungen zu vergessen“.

Diese landesweite Veranstaltung, die bereits in den beiden vorangegangenen Ausgaben ein großer Erfolg war, zielt weiterhin darauf ab, die zahlreichen Initiativen und Innovationen hervorzuheben, die in letzter Zeit von Marken in ganz Frankreich ins Leben gerufen wurden, sei es in Bezug auf Grafiken, Kommunikationsmaßnahmen, Vertriebskanäle oder neue Märkte.

Bei dieser Gelegenheit hatte auch die Öffentlichkeit die Möglichkeit, den „Canette d’Or du Public“ zu verleihen. Insgesamt wurden 18 große Gewinner ausgewählt: 17 von der Jury und einer von der breiten Öffentlichkeit, die auf der Website les canettesdor.com und in den sozialen Netzwerken von ‚Cada Cuenta Canette‘ für ihre Lieblingsdose stimmte.