تقدم MOLSON COORS “إعلان البيرة العالية” من أجل كأس السوبر
لسبب ما ، تعاونت علامتا البيرة Coors Light و Miller Lite ، لكن لا يوجد ما يخبرنا بما سيحدث من هذا التعاون غير العادي. وبهذه الطريقة ، حطمت شركة Molson Coors القالب من خلال إطلاق “The High Stakes Beer Ad” ، وهو إعلان تلفزيوني فريد من نوعه سيتم بثه خلال البث الوطني للعبة الكبيرة في 12 فبراير. سيكون لدى المعجبين فرصة للفوز بحصة جائزة نقدية قدرها 500000 دولار إذا توقعوا تفاصيل الإعلان بشكل صحيح قبل بثه خلال Super Bowl.
تم إصدار اتفاقية مؤخرًا بين DraftKings والمستهلكين الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا في معظم الولايات ؛ باستثناء فرجينيا. توسع هذه الصفقة من إمكانيات المستخدمين للتنبؤ بالتفصيل بما سيحدث داخل المكان الغامض. لم يعد يقتصر على التنبؤ بكمية الكحول التي سيتم تقديمها ، ولكن أيضًا شعر الوجه لبعض الشخصيات وحتى نوع الكلب الذي يظهر خلف الشريط.
قالت Michelle St. جاك ، مدير التسويق لشركة Molson Coors. “من خلال منح الناس الفرصة للتنبؤ بكل تفاصيل الإعلان قبل أن يتم نشره على الهواء مباشرة ، فإننا نجلب جماهيرنا معهم في الرحلة ونجعلهم متحمسين لعودتنا إلى المسرح الكبير مثلنا.”
بالإضافة إلى ذلك ، بذلت شركة Molson Coors جهودًا كبيرة للحفاظ على المعلومات حول الفوائد الاقتصادية على المحك ، حتى أنها أطلقت العديد من الخيارات غير التجارية للاختيار من بينها لمنع تسرب الأخبار. سيتمكن الفائزون من الحصول على جوائز تصل إلى 500000 دولار.
يأتي قرار استخدام الإعلانات في 30 ثانية ثمينة في الوقت الذي وصلت فيه المراهنات الرياضية إلى الاتجاه السائد في الولايات المتحدة وأصبحت مدمجة في الثقافة.
ذكرت ESPN أنه من المتوقع أن يراهن أكثر من 46 مليون أمريكي على دوري كرة القدم الأمريكية هذا الموسم. لكن ليس فقط نتيجة الألعاب التي يراهن عليها الناس. إنهم يلعبون رياضات خيالية ، ويراهنون على رهانات الدعم مثل أي جهاز استقبال يحصل على التمريرة الأولى وأي نكهة من المشروبات الرياضية سيتم إلقاؤها على المدرب الفائز.
قررت شركة Molson Coors ، نظرًا للعدد الكبير من الأشخاص الذين يراهنون على الرياضة ، زيادة استثماراتها في عام 2022 للوصول إلى هذا السوق. في الواقع ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، تم بالفعل تحقيق أكثر من 161 مليار دولار منذ أن أصبحت المراهنات الرياضية قانونية على نطاق واسع.
يخوض Molson Coors أكبر سباق رهان لهذا العام ، High Stakes Beer Ad ، للاستفادة من إحدى أهم المناسبات الإعلانية في العام. ويأتي ذلك في الوقت الذي اكتسبت فيه ماركات البيرة الخفيفة للشركة قوة دفع في السوق. اجتمعت شركة Coors Light و Miller Lite في عام 2022 لتسجل أعلى أداء لحصة الدولار في أكثر من عقد ، مما أدى إلى زيادة إجمالي حصة الصناعة في الربع الرابع.
استفاد Molson Coors من هذه الفرصة للعودة إلى لعبة الإعلان الكبيرة. كانت هناك حقيقة منذ عام 1989 ، عندما حصلت Anheuser-Busch على حقوق حصرية للترويج للبيرة خلال Super Bowl. لذلك ، هذا يعني أنه لن يتم السماح للمسابقة بإصدار إعلانات رسمية ووطنية.
بمجرد أن تخلت AB عن التفرد ، قفز Molson Coors في هذه المناسبة ، كما يقول St. جاك. أطلقت العلامات التجارية الرئيسية للشركة ، Coors Light و Miller Lite ، نقاشًا لتحديد من سيمتلك الإعلان.
