على الرغم من أن شركة Molson Coors Beverage Company معروفة بإنتاج البيرة، إلا أنها تتمتع أيضًا بحضور قوي في سوق المشروبات غير الكحولية. على الرغم من كونها شركة رائدة في تصنيع ماركات البيرة المعترف بها في جميع أنحاء العالم، فقد قررت الآن التوسع في قطاع المشروبات غير الكحولية.
قال كيفن نيتز، نائب رئيس شركة Molson Coors Beverage Company، إنه على الرغم من أن البيرة ستظل دائمًا عنصرًا أساسيًا في شركته، “نحن نعلم أن هناك فرصة كبيرة مع المنتجات غير الكحولية ولهذا السبب نحن ملتزمون بجعلها جزءًا مهمًا من أعمالنا”.
كشركة، تهدف Molson Coors إلى حماية فرص استهلاك الكحول التي يتم فقدانها بسبب شعبية المنتجات التي تحتوي على نسبة منخفضة من الكحول أو لا تحتوي على كحول. بالإضافة إلى ذلك، أضاف نيتز “لدينا هذه الفرصة لبناء مساحات تعمل بشكل مشابه لأعمالنا الأساسية في مجال البيرة، حيث تكون قيمة العلامة التجارية وقيمة الشارة مهمة للغاية، ومساحات تتمتع فيها شبكتنا بسجل حافل من النجاح”.
“ترى شركة Molson Coors إمكانات كبيرة في سوق المستهلكين الشباب في السن القانونية الذين يبحثون عن المشروبات غير الكحولية مثل البيرة والكوكتيلات والخلطات والمقويات. لذلك، فهم يعملون على بناء علامات تجارية يمكنها جذب هذا الجيل الجديد من المستهلكين”، وأضاف المسؤول المذكور.
أدت الزيادة في شعبية البيرة غير الكحولية إلى نمو المبيعات بنسبة 18٪ في آخر 52 أسبوعًا، وفقًا لبيانات من مختلف منافذ ومتاجر Circana. وللاستفادة من هذا الاتجاه، تركز شركة Molson Coors جهودها على تحسين عروض البيرة غير الكحولية لجذب المزيد من المستهلكين. وسوف يطلقون قريباً New Blue Moon Non-Alcoholic في السوق في ديسمبر، لينضموا إلى Peroni 0.0 (الذي تم إطلاقه العام الماضي) وCoors Edge، الذي حقق نجاحاً أعلى من متوسط الفئة.
وبحسب نيتز، يمثل قطاع المشروبات غير الكحولية فرصة تجارية قد تصل إلى 150 مليار دولار، وهي أرقام يمكن أن تزيد بشكل كبير. ولهذا السبب تستثمر الشركة في ZOA Energy.
وأضاف نيتز أيضًا أنه بفضل العمل الذي تم إنجازه على علامة ZOA التجارية على مدار العامين الماضيين، فإن لديهم ثقة كاملة في أنها في وضع جيد لتحقيق نمو قوي. أدى هذا الاعتقاد إلى قيام شركة Molson Coors بتوسيع شراكتها مع ZOA الشهر الماضي، وهو استثمار سيساعد العلامة التجارية على مضاعفة إنفاقها الإعلامي المخطط له في العام المقبل.
بالإضافة إلى ذلك، أصبح ZOA مشروب الطاقة الأسرع نموًا حيث وصلت مبيعاته إلى 50 مليون دولار بعد إطلاقه في عام 2021. تُظهر البيانات الواردة من شركة Circana أنها لم تجتذب المستهلكين إلى فئة الـ 18 مليار دولار فحسب، بل احتفظت بهم أيضًا: أكثر من ربع المستهلكين الذين جربوا ZOA قاموا بشرائها خمس مرات أو أكثر. الآن، مع تركيبة خالية من السكر معاد تركيبها، مع التركيز على العناصر الغذائية والتعبئة الجديدة الجذابة، فإن ZOA مستعدة للنمو وفقًا لنيتز.
وفقًا للرئيس التنفيذي للشركة، فإنهم يركزون على الاتجاهات الناشئة في سوق الطاقة، مثل الكافيين من المصادر الطبيعية، والفيتامينات B وC، والكهارل للترطيب. تحتوي ZOA على كل هذه المكونات وأكثر. الآن، سيكون هدفهم هو زيادة وعي المستهلك وتعزيز العلامة التجارية بشكل عام وفي متاجر البيع بالتجزئة. ومع زيادة الاستثمار، أصبح لديهم القدرة على جعل هذا الأمر أولوية.
وفقًا لنيتز، يسمح هذا التحالف أيضًا لشركة Molson Coors بزيادة توزيعها وتأمين صفقات أفضل لتجار التجزئة المستقلين ووضع المزيد من المنتجات في الثلاجات. بحلول عام 2024، ستطلق ZOA أحد منتجاتها الأكثر شعبية عبر الإنترنت، والتي تسمى Frosted Grape، وستقدم أيضًا حملة تسويقية جديدة.
يحقق رهان Molson Coors على مصنع الجعة Fort Worth نتائج جيدة
قررت شركة Molson Coors زيادة استثماراتها في شركة ZOA Energy
Peace Hard Tea ، الإصدار الجديد من Molson Coors
MOLSON COORS تطلق علب كوكتيل ROXIE
شركة PERRIER ENERGIZE توسع عروضها من المياه المنكهة المعلبة
شركة MOLSON COORS توسع اتفاقها الحصري مع COCA-COLA لإطلاق خط TOPO CHICO الروحاني من الكوكتيل المعلب
تتوسع شركة MOLSON COORS في ولاية تكساس
شركة MOLSON COORS تعود إلى النمو في الإيرادات في الربع الأول
شركة MOLSON COORS تبيع مصنع SAN DIEGO لصنع تخمير الملك والمحكومين
تقوم شركة MOLSON COORS بإيقاف توزيع علب قهوة LA COLOMBE في الولايات المتحدة الأمريكية
