شركة كوكا كولا تغير شعارها لتشجيع إعادة التدوير

شركة كوكا كولا تغير شعارها لتشجيع إعادة التدوير

فتح WPP تستخدم هذه الحملة صورًا للعلب الحقيقية التي تم سحقها لإنشاء تصميمات إبداعية وملفتة للنظر تعكس عملية سحق العلب قبل إعادة تدويرها. يتم عرض الحملة في أماكن مختلفة في الأرجنتين والبرازيل والمكسيك.

تم إطلاق المشروع الإعلاني المسمى “Recycle Me” لأول مرة في أمريكا اللاتينية ويتميز بعلامة Coca-Cola التجارية بسلسلة من إعلانات OOH القوية التي تظهر شعارها بعد أن سحقته عملية إعادة التدوير. يتضمن هذا التصميم المذهل دعوة للعمل من أجل “أعد تدويري” ويهدف إلى رفع مستوى الوعي حول أهمية إعادة التدوير وتحفيز المستهلك على اتخاذ إجراءات إيجابية بعد تناول علبة كوكا كولا.

أطلقت شركة كوكا كولا حملة جديدة تهدف إلى تشجيع المستهلكين على إعادة تدوير علبهم المستعملة. وهذا يتماشى مع استراتيجيتها العالمية المتمثلة في “عالم بلا نفايات”. تستخدم حملة “Recycle Me” شعار Coca-Cola الشهير للترويج لفكرة أن الاستدامة هي مسؤولية مشتركة ولتحفيز إعادة التدوير على نطاق واسع.

 ويمكن رؤية هذه القطع الإعلانية في المساحات الخارجية والرقمية، بالإضافة إلى مشاركتها على شبكات التواصل الاجتماعي والمنشورات المطبوعة.

تم استخدام صور الشعار المكسور الموجود على العلب لإنشاء قطع مذهلة. تضمنت التقنية المستخدمة مكابس ميكانيكية ومكانس كهربائية لإضفاء لمسة أصلية على الشعار المميز للعلامة التجارية. يتميز هذا المشروع المبتكر بإصدارات مختلفة من الشعار في إعلاناته، مما يعكس كيف يقوم الناس في كثير من الأحيان بسحق علبهم قبل إعادة تدويرها. سيتم قريبًا إصدار فيلم يُظهر العملية الإبداعية الكاملة وراء هذا المشروع.

وشدد إسلام الدسوقي، نائب الرئيس العالمي للاستراتيجية الإبداعية والمحتوى في شركة كوكا كولا، على أهمية وجود عالم خالٍ من النفايات. وتعمل الشركة جاهدة على ابتكار منتجاتها والتأكد من أن 100% من عبواتها قابلة لإعادة التدوير بحلول عام 2025. بالإضافة إلى ذلك، اقترحوا جمع وإعادة تدوير زجاجة أو علبة واحدة مقابل كل زجاجة يبيعونها بحلول عام 2030. هذه فرصة فريدة لاستخدام علامتك التجارية وإرسال رسالة قوية يمكنها جذب المستهلكين. ومن خلال حملة “أعد تدويري”، يدعون الجميع إلى إعادة التدوير كلما أمكن ذلك.

وقال غييرمو فيغا، المدير الإبداعي العالمي لشركة أوجيلفي، إن تشجيع إعادة التدوير من خلال تحطيم الشعار الأكثر شهرة في العالم يعد بمثابة دعوة مهمة للعمل. يتيح التعرف الفوري على الشعار للأشخاص معرفة ماهيته حتى عند رؤيته في شكل “ممزق” كجزء من عملية إعادة التدوير. إنه فخور بالعمل لدى Coca-Cola ويشكر المتعاونين معه للسماح لهم بمواصلة الترويج لتصميم هذه العلامة التجارية المميزة.