أعلنت شركة Constellation Brands ، الشركة الرائدة في مجال المشروبات الكحولية ، عن توقيع اتفاقية ترخيص العلامة التجارية مع The Coca. – شركة Cola في الولايات المتحدة لجلب علامة FRESCA® التجارية إلى المشروبات الكحولية من خلال تصنيع وتسويق وتوزيع وإطلاق FRESCA ™ Mixed ، وهو خط جديد مميز من الكوكتيلات الجاهزة للشرب تعتمد على المشروبات الروحية – تتماشى مع عدد الاتجاهات الاستهلاكية الناشئة.
المشروبات الكبار البديلة ، بما في ذلك الكوكتيلات الجاهزة للشرب ، تمثل ما يقرب من 8 مليارات دولار من المتوقع أن تنمو بمعدل سنوي من 15 إلى 17 في المائة على مدى السنوات الثلاث المقبلة ، تلاحظ كونستليشن. العلامات التجارية.
يقول بيل نيولاندز ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Constellation: “تستجيب علامة FRESCA® التجارية التابعة لشركة Coca-Cola مباشرةً لتفضيلات المستهلك للمشروبات الغازية والنكهات والراحة – وهي سمات تعمل أيضًا بشكل جيد في المشروبات الكحولية وحيث يمكننا الاستفادة من خبرتنا”.
تضيف ماليكا مونتيرو ، مديرة النمو والاستراتيجية والرقمية ، “أحد المبادئ الأساسية لاستراتيجيتنا للابتكار هو الإيمان بقوة توسيع نطاق العلامات التجارية القوية والموثوقة بطرق مصممة لتقديم منتجات فريدة إلى السوق تلقى صدى لدى المستهلكين”. كوكبة. يسلط مونتيرو الضوء على “هذه صفقة مثيرة تسمح لنا بمواصلة توسيع محفظتنا المتميزة بطرق توفر عروض قيمة مميزة للمستهلك تشمل أشياء مثل المزيد من النكهات وقواعد الكحول المختلفة والفوائد الوظيفية”.
من جانبه ، أكد دان وايت ، رئيس قسم الإيرادات الجديدة في شركة Coca-Cola North America ، أن “شركة Coca-Cola و Constellation Brands تشتركان في شغف لإنشاء بعض من أكثر العلامات التجارية المحبوبة في العالم ولإنشاء الأفضل – تجارب المشروبات في فئتها. علاقتنا الجديدة مع Constellation Brands مثالية نظرًا لنهجها المرتكز على المستهلك لبناء العلامة التجارية وشبكة التوزيع الموسعة وخبرة التوزيع المقطرة. مع إطلاق FRESCA ™ Mixed by Constellation ، سيكون لدى الناس طريقة جديدة تمامًا للاستمتاع بمذاق FRESCA® الممزوج الآن بالأرواح الحقيقية. “
وفقًا للشركة ، من المتوقع إطلاق FRESCA ™ Mixed في عام 2022 ، بدءًا من الكوكتيلات باستخدام المشروبات الروحية الحقيقية والمستوحاة من الوصفات التي ابتكرها عشاق FRESCA® في جميع أنحاء العالم. ستقوم شركة Constellation بإنتاج المنتجات وتسويقها وتوزيعها من خلال شبكات التوزيع المكونة من 3 طبقات ، والاستفادة من معرفة المستهلك للشركة ، وقدرات العلامة التجارية ، وخبرة الروح ، والعلاقات التجارية القوية وتجار التجزئة لضمان التوزيع الوطني.
