Unilever mantiene el crecimiento de sus marcas envasadas en formatos metálicos y avanza en estrategias de valor para el packaging

Unilever cerró el primer semestre de 2026 con una evolución positiva de sus principales marcas de consumo, donde los envases metálicos, especialmente los aerosoles de aluminio para cuidado personal y hogar, continúan desempeñando un papel relevante dentro de su estrategia de innovación, diferenciación y posicionamiento premium.

La compañía registró en la primera mitad del año unas ventas subyacentes con un crecimiento del 4,8 %, debidas principalmente por el aumento del volumen, mientras que sus marcas estratégicas (Power Brands) alcanzaron un crecimiento superior. Estos resultados reflejan la importancia de mantener una oferta atractiva en categorías donde el envase constituye un elemento clave de experiencia de consumidor y visibilidad en el punto de venta.

Dentro del segmento de Personal Care, los formatos metálicos continúan siendo una solución destacada para productos como desodorantes y aerosoles. La lata de aluminio permite a las marcas combinar prestaciones técnicas, protección del producto, facilidad de uso y una elevada capacidad de personalización gráfica, factores especialmente relevantes en categorías competitivas como desodorantes, fragancias y productos de cuidado corporal.

Un ejemplo reciente de esta estrategia es la colaboración entre Unilever y Ball Corporation para la edición especial de Rexona Maximum Protection DFB, desarrollada para el mercado alemán. La gama utiliza latas de aluminio con seis diseños diferentes creados mediante la tecnología de impresión Dynamark™ PRO de Ball, demostrando cómo los envases metálicos pueden convertirse en una herramienta de activación de marca y diferenciación en el lineal.

El informe de resultados de Unilever también destaca la continuidad de sus programas de productividad y mejora operativa, con una apuesta por aumentar la eficiencia y mejorar el rendimiento de sus principales categorías. Por lo que los envases metálicos ofrecen ventajas estratégicas gracias a su reciclabilidad, resistencia y capacidad para mantener una imagen premium en productos de gran consumo.