M&S renueva el diseño de sus latas de cerveza con dos nuevas gamas desarrolladas por Thirst

Marks & Spencer (M&S) ha presentado una completa renovación del diseño de su oferta de cervezas de marca propia con el lanzamiento de dos nuevas gamas, Continental y Craft, desarrolladas en colaboración con la agencia de branding y diseño Thirst. El proyecto apuesta por el envase metálico como elemento diferenciador en el lineal, combinando identidad visual, narrativa de marca y funcionalidad.

La nueva gama Continental pone el foco en el origen de cada cerveza. Todas las referencias se elaboran en su país de procedencia y el diseño de las latas busca transmitir esa autenticidad mediante un sistema gráfico inspirado en los sellos postales clásicos. Cada variedad incorpora una tipografía específica, una paleta cromática propia y una ilustración de un animal representativo de su país de origen, creando una identidad visual diferenciada sin perder la coherencia del conjunto.

Según Thirst, el concepto también responde a un reto técnico: las latas se imprimen en cuatro países distintos y con limitaciones en los acabados, por lo que el diseño debía generar una percepción de calidad premium sin recurrir a recursos como estampados metálicos, relieves o barnices especiales. Para ello, el proyecto se apoya en la composición gráfica, el nivel de detalle de las ilustraciones y el uso de la tipografía como principales elementos de valor añadido.

Por su parte, la gama Craft adopta un lenguaje visual más contemporáneo para destacar las colaboraciones con cervecerías especializadas. En este caso, el nombre de la cervecera ocupa la posición principal en el diseño de la lata, mientras que la marca M&S actúa como sello de calidad. El sistema gráfico utiliza códigos cromáticos asociados al perfil de sabor de cada cerveza y adapta la tipografía al estilo de cada referencia, desde cervezas session hasta variedades hazy o de inspiración estadounidense.

El diseño también se adapta a las distintas categorías de producto. Las versiones premium utilizan una paleta más sobria, mientras que las referencias sin alcohol incorporan tonos blancos y azules para facilitar su identificación por parte del consumidor sin perder la coherencia visual del conjunto.

Matt Burns, director creativo ejecutivo de Thirst, explicó que el objetivo era demostrar que una cerveza de marca propia puede competir visualmente con las marcas independientes mediante un diseño con personalidad y una narrativa sólida. Por su parte, Dave Bond, diseñador de M&S, destacó que el nuevo sistema supone un cambio radical respecto a la imagen anterior y refleja tanto los valores de la marca como las expectativas de sus consumidores.

Las nuevas gamas ya se están implantando en los establecimientos de M&S y representan un ejemplo de cómo el diseño del envase metálico se ha convertido en una herramienta estratégica para alzar el posicionamiento de las marcas de distribución y mejorar la experiencia de compra en el lineal de bebidas.