Z世代の心を掴む：若者に最も愛される金属包装の鍵

• Z世代の81%が魅力的なパッケージに惹かれて商品を試したことがある。
• 65%が自分たちの文化、価値観、アイデンティティを表現するパッケージを好む。
• ヴィンテージスタイルの金属パッケージは、ミニマリストの選択肢と比較して、若者の間で23%高い受容性を示している。

パッケージは、Sonocoが委託した消費者トレンド調査会社Caramelの新しい調査によると、Z世代（1997年から2012年頃に生まれた世代）の購買行動における重要な要因となっています。この分析は、他の市場調査の結果と組み合わせることで、特に食品・飲料業界におけるこの傾向を浮き彫りにしています。この調査は、パッケージが機能的な要素から、ブランドのアイデンティティと価値観の認識における重要な要因へと変化し、若者の現在の文化的トレンドとの関連性を反映していることも示しています。

この調査では、Z世代と製品との相互作用を変革している6つの主要なパッケージトレンドを特定し、絶えず変化する市場においてブランドが競争力を維持するのに役立っています。

1. 手頃な贅沢

オリーブオイルなどの基本的な製品が、品質、喜び、セルフケアの象徴として再発明されており、これは部分的にソーシャルメディアで人気を博した視覚的に魅力的なフォーマットによって推進されています。

このように、Ad Age（2024年）が指摘したことと並行して、感情的または美的魅力を呼び起こすパッケージは大きな人気を得る傾向があります：Z世代の81%が魅力的なパッケージに惹かれて商品を試し、そのうち63%が同じ理由で再購入しています。

2. 美的実行

調査によると、視覚的プレゼンテーションは消費者の行動に直接影響を与え、特にパッケージを個人的なスタイルの延長として考える若い世代において顕著です。マット仕上げやレトロなタイポグラフィから収集可能な缶まで、デザインベースのフォーマットは、魅力とオンラインインタラクションの両面で、よりシンプルな代替品を常に上回っています。これは、ヴィンテージスタイルの金属パッケージを示すInstagramの投稿が、ミニマリストの同等品よりも23%多くのインタラクションを受けるという最新データと一致しています（Pmarketresearch、2025年）。

3. 社会生活の中心要素としてのゲーム

ヨーロッパのZ世代の63%が公共スペースよりも自宅での集まりを好むようになった今（YPulse、2025年）、パッケージはより厳しい検証の対象となっています。その機能だけでなく、家庭環境の構成における役割についても注目されています。

この変化により、実用性と視覚的魅力を兼ね備えた個別フォーマットの需要が増加しています。

4. 柔軟性のためのデザイン

Z世代の消費者は、ポータブルで環境に配慮したパッケージをますます重視しています。この機動性と持続可能性への重点は、食事の好みの変化にも反映されています。フレキシタリアニズムがZ世代の間で勢いを増している中（Mintel、2024年）、豆類、野菜、果物などの缶詰食品は、この移行における日常的な基本製品となっています。その長い保存期間、サイズの多様性、汎用性、使いやすさにより、実用性と有用性の両方を求める時間のない消費者にとって特に魅力的です。

5. 品質と機能性が融合する場所

持続可能性はZ世代にとって重要な要因であり続けており、明確性、創造性、意味のあるデザインと組み合わされるとさらに響きます。

リサイクル可能性に加えて、消費者は詰め替え可能なフォーマット、リサイクル素材、創造的な再利用を選択しています。家庭用品やスキンケア製品用の缶などのアルミニウム詰め替えシステムの場合、その有用性が人気を博しており、一方でTikTokでは、保管、装飾、ギフトの要素として再利用された缶が注目されています。

6. 文化、アイデンティティ、 ストーリーテリング

分析によると、Z世代は個人的なアイデンティティ、文化的遺産、共有価値観を反映する製品をますます求めており、これはMintel（2024年）による若い消費者の65%にも反映されています。さらに、しばしば金属缶と限定版を使用するストーリーテリングに基づくデザインは、パッケージが体験の持続的な部分となることに貢献しています。

Z世代のアイデンティティは、不確実でデジタルに飽和した時代によって特徴づけられています。これに対応して、多くの人がパッケージデザインにおける皮肉と誇張を、気楽な抵抗の形として採用しています。その真正性や楽しい現実逃避のいずれであっても、これらのパッケージはブランドがより人間的で親しみやすいつながりを作ることを可能にします。

Sonoco Metal Packaging EMEAのマーケティングディレクターであるLaetitia Durafour氏は次のように述べています：「もはや棚で目立つことやブランド価値だけの問題ではなく、価値観を反映し、感情的なつながりを作り、デジタルファーストの世界で瞬間的な印象を与えることです。この調査は、真正性、楽しさ、目的、個人的関連性を重視する世代の期待について、タイムリーな洞察を提供しています。パッケージはブランド体験の重要な部分であり、しばしば参加への最初の招待状です」。

そのため、Sonocoは技術的性能とデザイン思考を組み合わせて、ブランドが感情的、文化的、持続可能なレベルでつながるパッケージを作成するのを支援しています。消費者に関する実際の知識に基づく戦略的指導から工業デザインまで、持続可能性を損なうことなく魅力的で実行可能なパッケージコンセプトを開発しています。

この点について、CaramelのCEOであるVirginie Lorenzato氏は次のように付け加えています：「Z世代の消費者はもはや単に製品を購入するのではなく、体験、ストーリーを選択しています。パッケージは真の文化的媒体となります：表現、感情、つながりのためのスペースです。そこですべてが始まり、購入そのものよりもずっと前からです。 」