Carlsberg Britvicは、Tango Editions Thirst Trapを発表しました。これはTangoの新たな期間限定フレーバーで、みずみずしい桃、濃厚なオレンジ、トロピカルなパイナップルを組み合わせ、砂糖不使用で爽快な味わいの広がりを提供します。本エディションは、インターネット文化に着想を得た大胆で遊び心のあるパッケージデザインを採用し、ブランドのいたずら心あふれる個性を反映するとともに、消費者と小売業者の好奇心を喚起します。
本製品の発売は、ローテーションでフレーバーを投入し、新規性を求める購買層を惹きつけるために設計された特徴的なパッケージを導入するシリーズTango Editionsの一環です。SNSで一般的な「thirst trap」という用語は、注目を集めることを目的に作られた投稿を指し、この新フレーバーの精神を体現しています。Thirst Trapは2月から陳列棚および冷蔵ケースで展開され、同ブランドの12か月にわたるローテーション・フレーバー戦略の一部を担います。
このフレーバーは、Tangoのビジュアル・アイデンティティ刷新を経て登場しました。現在は、目を引くアイコノグラフィと、製品のフルーティーな特性を際立たせる要素を取り入れ、特にZ世代を中心に、既存顧客の定着と新規購買層の獲得を狙っています。Carlsberg Britvicの炭酸飲料部門ブランドディレクターであるデイビッド・レイドラー氏は、Thirst TrapがTangoの大胆な個性をさらに高め、好奇心を生み出して衝動買いを促すと述べています。
