Rockstar Energyは、夏向けの新しい提案として、ブラッドオレンジ風味の無糖エナジードリンク「Blood Orange Zero Sugar」を発売しました。この限定版は、革新的な330mlのスリム缶で、価格は1ポンドと表示されており、昨年6月から英国のコンビニエンスストアチャネル限定で販売されています。

同ブランドは、エナジードリンクを普段飲まない消費者層を惹きつけ、従来の500ml容器とは異なる、より小さく手軽なフォーマットを提供することで、顧客層の拡大を目指しています。今回の新製品のように、より軽やかで柑橘系のフレーバー(すでに4,500万ポンド以上の売上を上げている夏のフレーバーにインスパイアされたもの)に注力することは、より刺激の少ないエナジードリンク製品のトレンドに対応するものです。

カールスバーグ・ブリットヴィックのオフ・トレード販売担当副社長であるベン・パーカー氏は、新規顧客層にリーチするために、この分野への参入障壁を取り除くことが目標であると強調しました。