J.J.ワットは有名な元アメフト・プロ選手で、最近ミラー・ライト・ビールのフットボール関連活動プログラムの代表に選ばれた。
ヒューストンとアリゾナで長年ディフェンスバックとして大活躍した元テキサンズのJ.J.ワットが、自身のジャージとして99番を着用したことを称える広告に出演する。 さらに、消費者は広告を見ることで、ミラーライト製品が当たる。
「J.J.はフットボールを体現しているし、ミラーライトのようにウィスコンシン出身だ。J.J.がミラーライトの新しいチームメイトになることは、私たちにとってこれ以上ない喜びです。J.J.をミラーライトの新しいチームメイトに迎えることができて、これ以上嬉しいことはない。 と、ミラーライトのマーケティング・ディレクター、アン・パンドは言う。 先日の発表とは別に、ミラーライトはJ.J.ワットをイメージした等身大のスタンドを含む小売ツールをさらに作ることを約束した。 これは、16のプロチームとテーマに沿ったパッケージですでに作成した既存の製品プロモーション・プログラムに追加される。
売上高が19％増加したというデータを受け、ミラーライトはフットボール・シーズンに挑む準備を整えた。 このブランドは、いくつかのアライアンスチームと契約しただけでなく、パイントの二次パッケージの一部としてESPNのファンタジー・フットボール・アプリとのパートナーシップも更新した。
一方、ミラーライトは最高のファンタジーフットボールアプリであるESPNのスポンサーになることで、大きな賭けに出た。 その上、関連ポッドキャスト、ファンタジーをテーマにしたパッケージ、ドラフトキングスとのパートナーシップを更新した。
「ESPNとの仕事から学んだことがあるとすれば、試合日は毎日あるということだ。ロースターを決めたり、スコアを分析したり、友人を困らせたり、できればミラーライトを片手に試合を観戦したり。月曜日から日曜日まで、ミラータイムの瞬間がある。とパンドは結論づけた。
