Ecoembesは「Bécosmée（ベコスメ）」という新しい意識向上キャンペーンを開始した。このキャンペーンでは、高級感という視覚的・物語的言語を用いて、金属パッケージのリサイクルの価値を強調している。
このキャンペーンは、Ecoembesが制作した架空のジュエリー・ブランドを中心に展開される。Bécosmée（ベコスメ）」（Ecoembesのアナグラム）という名のもと、アルミニウムやスチールなどのリサイクル素材が、指輪やペンダント、ブレスレットなどの価値あるオブジェに生まれ変わる様子を紹介している。この作品はバルセロナのアトリエで製作され、後日、より大規模に生産される可能性もある。
このキャンペーン・スポットは、入念に作り上げられた美的感覚、感覚的なトーン、洗練された雰囲気で、伝統的なジュエリー広告として表現されている。最初は宝石箱のように見えるものが黄色いゴミ箱に変身し、適切に管理された廃棄物には新しい命が宿るというメッセージを強調している。
エコエンベスのコミュニケーション・マーケティング担当ディレクター、ニエベス・レイは、このキャンペーンの目的は、廃棄物が廃棄物であるどころか、いかに驚くべき製品に生まれ変わるかを示すことだと説明した。「私たちは、リサイクルの価値を、義務としてではなく、美しく有用なものを生み出す機会として理解してほしいのです」と彼女は語った。
