ブラジルの飲料会社カフイナ・サン・ジェラルド社は、カシューナッツ果汁5％風味の主力飲料サン・ジェラルド・カシューソーダを初めて350ml缶に入れるため、キャンパック社と提携した。 セアラ州北東部を拠点とするこの会社の目標は、この土地の記憶に残る味を全国の消費者に届けることだった。
サン・ジェラルドは再びCanpackブラジルと提携し、今年の6月のフェスティバルとサン・ファンの熱狂的な夜を記念して、9缶のサン・ジェラルド限定版を発売した。 この缶には、ブラジル北東部9州の芸術家、人物、建築物、シンボルが特別に依頼されたグラフィックで描かれており、この地域の豊かな文化的多様性を表現している。
6月はブラジル全土でお祭りが目白押しのパーティーシーズンだ。 特に北東部に関連するこれらの夏の祝祭は、土着の収穫の伝統と一般的な宗教的祝祭が融合したもので、6月24日に祝われる聖ヨハネの日の前夜にピークを迎える。
Canpackの缶にはそれぞれ、北東部の9つの州の名前が付けられている。 陽気なデザインはブラジルの6月の祝祭的な雰囲気を反映しており、「No São João, a gente veste Nordeste」というスローガンは北東部の特別な特徴と伝統を強調している。
サン・ジェラルド・マーケティング・マネージャーのティアゴ・カルダスは、「この特別な日には、文字通り東北地方をドレスアップします。私たちの缶詰は、お祭りの伝統に本当によく合っています」。
この缶とキャンペーンは、ローカリズムへの高まりの中にある。 消費者はますます、自分たちの地域の伝統や、より身近に感じられる商品を重視するようになっている。 限定版のコレクターズ・パッケージもまた、消費者の想像力を刺激し、ブランドへの関与と投資を感じることで、さらなる購買意欲を誘う。
