ALFEDのCEOであるNadine Bloxsomeは、アルミニウムに関する世論、政治、業界の認識を変えることを目的としたキャンペーン「The Element of Choice」を開始した。このキャンペーンは、より強靭で低炭素な英国経済の構築におけるアルミニウムの基本的重要性を強調するために、デジタルコンテンツとオーディオビジュアルコンテンツを使用するものである。
このキャンペーンは、この戦略的素材の可能性を最大限に活用することを全国的に呼びかけるものである。Bloxsomeは、アルミニウムは単なる素材のひとつではなく、英国の産業の将来にとって不可欠な資源であり、カーボンニュートラル、経済安全保障、技術革新に向かうための鍵であると強調する。
公式発表は2025年6月5日、英国自動車博物館で開催されたALFEDサステナビリティ戦略デーの中で行われた。このイベントでは、ALFEDがContent With Purpose（CWP）と共同で制作したドキュメンタリー「The Element of Choice（選択の要素）」が上映され、持続可能な未来の創造においてアルミニウムが果たす重要な役割について考察された。
